当代艺术如何打入市场
时间：2013-04-01 | 来源：证券日报 |
本文标题中有个“打”字，需要强调的是，当代艺术市场不是本来就有的，而是打出来的。因为当代艺术是一种新事物，一直处于被旧思维包围中，只有奋起冲击，才有可能拼出一条生路。
首先，我们有必要理清当代艺术和传统艺术的界限。如果说传统艺术是阶级社会里按照规定套路实现贵族身份的象征或精英的自娱产物，那么当代艺术就是当代社会里，开放地利用各种方法、媒介，立足于人的平等生存观念的思维产物。所以，当代艺术总是处于不规定、不设限的“开放”中，这样的艺术是鲜活的，具有不间断输出价值的可能性，因而能够另类而开拓性地站立在市场中。
从市场运作理论来说，当代艺术不像传统艺术那样买卖的只是有形的艺术品，而且还包括无形的艺术品——创造价值的过程。这个过程往往具有发散性和流通性，它可以打破传统艺术存在的空间范围，可以走向大街、商场、娱乐场等公共环境，可以和其他产品或服务一起出售，成为流通的商品。但它又和一般商品不一样，因为它有着比一般实用性显得更为重要的思想价值，且这种思想价值是具有冲击性的。我们通常认为商业空间会弥漫着消费主义的诱惑，消费主义是隐形操控的机器，可是当代艺术融入商业空间的目的是去对峙这个空间，迎合只是一种手段，迎合的目的是要销售它的价值。从这个层面来讲，当代艺术是一种营销方式(是一种反控制的分享式营销)。
价值本身具有冲击力，因为价值之所以存在是因为它指向的是未来，按照时间发展的线索来看，过去和现有的东西早晚会被将来的东西替代，只要理性和有计划地勇敢去思考和行动，当代艺术的经验可以引导和征服腐朽落后的价值观，征服的过程也是赢取利润的过程。
当代艺术市场需要按照符合当代艺术的特征去建立市场。从市场对象来说，它不应该只针对某些固定人群，比如说它不能像传统艺术那样只是贵族或上流社会的玩物，而是立足于所有人的思想产物。很多画廊、经纪人、艺术家都希望自己的作品被高端收藏家看重并购买，把所有力气都往这方面使。可是中国很多藏家的接受能力实在太有限，因为藏家这个人群接受的教育通常是比较传统的，至少很多人非常留恋传统，这与中国的财富分配规律有关系。一般中国人只有在这样的传统氛围中才能获得足够的财富，但是在全球文化相互影响和共享的大背景下，传统的价值观虽然强大但也并非不可改变，只要我们找到了钥匙就可以实现。
近几年来，一些艺术产业公司和艺术家积极发展艺术衍生品，让更多的人买得起艺术品，把艺术的价值向全社会输出。也许大家会觉得，他们输出的只是些有点艺术味道的日用品。其实艺术并不是什么高贵的产物，它本来就来自于日常生活。当然，我们的艺术衍生品行业还有待提高，不能仅仅生产一些装饰品，而应该让思想的火花飞溅到我们的生活中去。在“原作”概念死亡之后，一切的延展、衍生都是原作。
当代艺术市场的买卖关系是多元的，不只是藏家和卖家一对一的关系，还可以是多对一的关系(包括间接的多个对象对应一个卖家的关系)。只要能够对人群或社会产生思想效应，各种方式都可以尝试，比如艺术品基金，通过严格的管理流程、规模化的投资和专业化的决策为投资者获取最大收益的计划；文交所，拆分份额的运营模式让更大的群体涌入市场。这些都可以尝试，当然我们在做尝试之前应该确保有持续价值上升空间的作品投入市场，还应该对市场发展空间进行理性评估。只不过很遗憾的是，现在很多基金和文交所都在做很不专业的炒作，炒的都是些徒有虚名或者没实力却想出名的人。最后砸了自己的脚，还影响了全行业。其实基金和文交所等新的运作模式本身没有问题，找准价值塑造的对象，实行科学合理的操作方式，完全可以推出大艺术家的。所以，炒作也需要选择。并且，选择就是创造，创造就力量。
为了确保让自己的艺术能够更好地进入社会，当代艺术家应该适时利用新的生产方式、管理方式和营销方式。如果认为自己是一个有思想的当代艺术家，他就有必要让自己的生产方式超越传统的私人作坊，还可以让自己的独立创造转变为团队创造，这样还不够，还需要借助足够的优势资源，合作共赢。今天是个充满机会的时代，但也是个垄断机会的时代，每个人有每个人的长处和短处，只有强强联合，扬长避短，才能把自己的价值“打”出去。与其说，当代艺术是一种艺术，不如说是一种有价值的实践，其实这些“艺术”外部的要素比艺术重要多了。
虽然说市场是命根子，但艺术家也不完全是商人，如果和其他商人一样则将陷入传统模式的圈套，这并不适合有开拓力的艺术家，但艺术家也不能仅仅拿创造力去不做思考地开拓，否则将四处碰壁。所以，当代艺术家是思想家和商人合体的新人类，他是在冲撞市场的过程中融入市场。
(作者王栋栋为艺术评论家，《德美艺刊》资深编辑)
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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