免费能否成为艺术博览会突围的“灵丹妙药”
时间：2016-09-13 | 来源：新浪收藏 |
影像上海艺术博览会上展出的丹麦摄影师JACOB GILS作品作者：周永亮
在其他行业被运用的炉火纯青的免费策略，是否能够适合艺术圈，抓住艺术市场的“痛点”？
面对已经日渐成为“红海”的艺博会市场，作为艺术市场的“老兵”，中艺博国际画廊博览会（CIGE）ceo王一涵自去年开始宣布实施“免费换极致”策略，进行“二次创业”，采取“50家画廊展位+50位艺术家个展展位”的展览模式与免收展位费的经营模式，开艺博会之先河。今年在之前基础上，更是将免费模式彻底进行到底，对普通观众也全部免费。在其他行业被运用的炉火纯青的免费策略，是否能够适合艺术圈，抓住艺术市场的“痛点”？
王一涵的“二次创业”
经过了夏日的休整，像很多行业一样，艺术圈也进入了“金九银十”。近日，第12届CIGE在中国国家会议中心举办。相比以往的十一国庆期间，今年CIGE提前到9月初。“因为国外的艺博会大多集中在10月份，比如去年CIGE和韩国国际艺术博览在展出时间上是冲突的；加之10月份还有伦敦弗里兹、巴黎当代艺术国际博览会等重要的艺博会，我们还是希望有更多的国外画廊前来参加，考虑到他们的选择情况，9月份时间比较安全。另一方面，CIGE的展览地点选在了国家会议中心，由于这个特殊的地点档期十分紧张，很多大规模的展览会都在这里举行，所以时间的安排也是一个需要考虑的因素。”
相比以往，免费策略确实让CIGE在画廊的选择上有了更多的自主权，不用为了推销展位而被迫降低自己的品质。50家专业级画廊和50位艺术家，对于深耕艺术市场十几年的王一涵来说，自然不是问题。今年，常青画廊、当代唐人艺术中心、亚洲当代艺术中心、站台中国、林冠艺术中心、朴丽淑画廊、蜂巢艺术中心等在当代艺术圈举足轻重的画廊，都参与了进来；与此同时，德国当代最重要艺术家安塞尔姆-基弗，以及国内的李二男、张大力、马树青、展望、周轶伦等有着重要影响力的艺术家个展也纷纷亮相CIGE。
与此同时，今年还增加了两个策展项目， 其中一个是CIGE EDITION，展示了一些有版数的名家作品，包括杰夫·昆斯、奈良美智、张晓刚、荒木经惟等；另外Project Asia板块，策展人吕澎携手六位女性艺术家，以觉悟为命题亮相。
这一系列的动作，确实很大程度上提高了CIGE的专业度和整齐度，这也从参展画廊和艺术家那里得到了确认，“就艺博会的专业度来说，CIGE应该是内地做的最好的。”开幕现场，展望、吕澎、王广义、张晓刚、刘小东、喻红、叶永青等的出现，一方面展现了王一涵的人脉圈，同时也是对新模式的一种认可。
与去年不同，今年CIGE的免费策略还扩展到所有观众。但从记者观感和参展画廊了解到，今年参观人数不是很多，“这很大程度跟CIGE的营销有关”。直到临近展出，很多业内人才得知CIGE要开幕的消息，而大众要获取信息，途径相对有限，这也决定了参与其中的艺术爱好者不多。
专业第一 商业第二
其实，CIGE免费策略的背后是一种主动选择。目前，艺术博览会市场处于供大于求的状态，香港巴塞尔、艺术北京、上海ART021和西岸艺术与设计博览会，这仅是大中华地区，还不包括瑞士巴塞尔、美国军械库、伦敦弗里兹艺术博览会等国际性重要博览会。目前大多数画廊除了自己举办的展览，每年还会参加4-6个艺博会，“画廊行程满满，忙于参加各地博览会，博览会则忙于招商，双方都都很疲惫。”
虽然竞争激烈，但在很多人看来，作为国内举办当代艺博会时间最长的Cige，优势依然明显。按常理来说只要坚持既有策略，不断完善，应该还是非常有竞争力的。从公司运营来看，cige免费前每年有200万的利润（王一涵采访时说）。但王一涵是一言不合就“免费”。第一年“CIGE的资金大约有1/3是企业、品牌赞助，另外的2/3的资金是我个人公司负担的，今年这个比例变成了1：1。”姑且不论最终能否成功，她这种主动求变的姿态，还是展现了其过人的胆识。
当然，这些动作背后，是王一涵对CIGE的重新定位，“不能把艺博会做的太商业化，目前CIGE还是以塑造品牌影响力为主，现阶段艺博会的运营有其个人资金投入以及品牌资金赞助”，“盈利的问题暂时还没有考虑，因为对于艺博会而言，名利双手是很难做到的，如果考虑盈利，水准可能就达不到自己的预期”，我们希望通过我们的努力、认真挑选以及对艺博会的补贴，能为真正优秀、专业的艺术家、画廊提供展示的平台。”
CIGE是否会成为艺博会市场的“鲶鱼”？
其实，所有艺博会的运营者都面临几个问题：专业与大众、学术与市场、本土与国际，如何取舍造就了各家博览会不同的风格。当然，不管你如何做，批评都从来没停过。近几年，向大众化、本土化靠拢成为大势所趋，艺术投资比重大幅削弱，艺术消费观念开始兴起。画廊参加博览会一般会选择青年艺术家作品参展，价位在1万至10万元左右，这也构成了当前艺术消费的主体部分。
从这两届CIGE的情况来看，王一涵更希望通过免费拉开与其他博览会的距离，打造专业和国际性的品牌形象。“国际化一直都是CIGE创立的初衷。从第一届开始到现在十二年，我们一直邀请很多国外的大画廊参展，同时也在国际性的基础上保持亚洲面貌的整体性。在当下全球化的前提下，也已经很难说清楚什么是国际，什么是国内的。好的、专业的才是我们的共同追求的标准吧。”也确实如王一涵所说，CIGE在专业度方面做得确实不错。
当然，对于画廊来说不仅关心专业程度，还关心销售情况，特别是在市场处于调整状态下。“有一家很年轻的画廊卖了十几张画，还有一家画廊卖了近30万美金的大作品。”但同时，也有几家展商表示，“销售一般，没有达到预期。”在藏家挖掘和促进艺术品销售方面，CIGE还是要继续努力。
与此同时，对于现有免费策略，有专业人士认为造成了一种错位。“免费的对象分别是画廊、艺术家和大众爱好者。对画廊和艺术家的展位免费，确实增加了cige选择的主动权，挑选了一批专业的画廊，他们期待的是专业的藏家和消费群体；另一方面，免费的对象是普通大众，这部分人群对画廊作品销售影响甚微。“CIGE试图在专业性和大众化方面两者兼得，但从目前其他博览会的经验来看非常困难，CIGE还是要不断深化、明确自己到底想要什么。”
“我想要用免费三年邀请具有一定水准的画廊和艺术家来参展的标准。把商业放在第二位，专业放在第一位。”王一涵说。明年就是三年之期，让我们拭目以待。
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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