第四届中国博物馆行业创新发展论坛在上海成功举办

　　2019年1月16-17日，由中国(上海)自由贸易试验区管理委员会世博管理局、浦东新区世博地区开发管理委员会战略支持，诺本集团承办的第四届中国博物馆行业创新发展论坛在上海世博地区成功举办。来自政府机构、国内外博物馆、美术馆、科技馆及优秀供应商企业的百余位代表出席了此次论坛。

　　本届论坛为行业内专业人士提供了经验交流的平台，不仅有来自国内外博物馆、美术馆的专家领导带来各自对博物馆未来发展的见解，更有优质的解决方案供应商带来实际案例分享，大家共同研究行业内关注的热点话题，同时也为寻求合作的企业搭建桥梁，实现互利共赢，共同促进中国博物馆行业的长远发展。

　　中国（上海）自由贸易试验区管理委员会世博管理局、浦东新区世博地区开发管理委员会文化发展处处长陆毅先生致贺辞。

　　加拿大蒙特利尔美术馆理事长兼馆长Nathalie BONDIL发表了题为《未来就是现在：博物馆的一些新趋势》的精彩演讲，分享了未来博物馆的发展趋势以及如何最大限度地发挥博物馆对人类健康的影响。

　　蒙特利尔美术馆是加拿大最具影响力的美术博物馆之一，馆内收藏了世界各地不同时代不同风格的绘画、雕塑和装饰品以及远古器具等艺术品，并在加拿大国内外举行各种大型展览，吸引了众多艺术爱好者。BONDIL表示，在21世纪，艺术之于人们的健康就如同上世纪体育运动之于健康一样。艺术有益身心健康，能像体育锻炼那样促进人体分泌令人感觉良好的激素，有助于患者缓解从慢性疼痛到抑郁、焦虑等多种疾病的症状。在蒙特利尔美术馆众多合作形式中，关于艺术如何影响健康的临床试验无疑是最令人难以置信的。BONDIL告诉大家，在众多艺术疗法试点项目中，美术馆与加拿大无国界医生协会创建了世界首创的“博物馆处方”，参与试点的医生可为患者开出参观博物馆的处方，每次免费参观人员最多包含2名成人和2名未成年人。适合“美术馆疗法”的疾病包括精神问题，饮食紊乱，甚至糖尿病和高血压等。

　　中国国家博物馆副馆长陈成军带来了《关于“智慧国博”建设的若干构想》，分享了国家博物馆“智慧国博”项目的建设目标、建设体系和重点工程。

　　2018年，中国国家博物馆启动了“智慧国博”项目，以先进科技手段，推进博物馆运营管理的智慧化，计划到2021年初步建成设施智能化、数据融合化、管理高效化、服务精准化、安防协同化的“智慧国博”运营服务体系，实现应用系统之间的信息共享，充分利用以藏品信息为核心的相关数据，满足公众展览参观的需求，同时还要完成对老旧设备的更替，通过云端设备的方式实现资源共享。人才方面，将通过外部引用和内部培训提高相结合的方式来培养复合型人才。此外，陈成军和大家介绍了“智慧国博”建设的任务体系，并针对核心业务、行政管理、运维支持三大板块中的十大重点项目展开了介绍。

　　上海市历史博物馆、上海革命历史博物馆馆长胡江演讲的题目为《新时代下城市博物馆的创新与发展》，他和大家介绍了上海博物馆的发展历史，分享了上海历史博物馆作为一座综合性城市历史博物馆，在新时代下所背负的新使命、新功能。

　　21世纪，博物馆的使命从原本的收藏、保管、鉴定向高新科技、城市引擎和社会互动转变，未来体现的将是国家意志、世界价值和人类命运。胡江表示，大众在走出博物馆后对文物的知识仍然掌握甚少，究其原因还是缺少了解文物背后的知识。上历博在建造过程中，通过生动的故事、具有体验性的展览形式、同时利用互联网数字技术，让文物不再缄默不语，而是重新焕发生命力，向观众展现上海的历史。馆里还引入了多种多媒体互动装置，注重新媒体及视觉技术的应用，在虚实互动中呈现历史。

　　中国（海南）南海博物馆馆长辛礼学带来了《“互联网＋文创”一体化平台与发展模式初探——以中国（海南）南海博物馆为例》，分享了南海博物馆的四大核心平台以及在文创产品开发方面的举措和成果。

　　中国（海南）南海博物馆是国际一流的大型现代化国家级综合性博物馆，旨在展示南海人文历史和自然生态，保护南海文化遗产，促进海上丝绸之路沿线国家和地区文化交流。馆内构建了包括智慧服务、智慧管理、智慧运行和智慧文创四大核心平台。辛礼学重点和大家介绍了南海博物馆在文创产品设计方面的工作。南海博物馆文创大数据一体化平台将馆藏素材元素分为3级，分别是馆内特有的元素素材，与南海有关的历史文化素材，与南海、周边国家文化元素以及海上丝绸之路有关的文化素材，最终形成金字塔形的数据库，为后来的文创产品提供源源不断的支撑。目前南海博物馆最大的文创开发项目就是与盛大游戏合作开发的以《更路簿》为题材的创意游戏，通过游戏的形式弘扬南海文化遗产，展示南海及海上丝绸之路的历史文化和自然资源。

　　中国丝绸博物馆馆长助理周旸演讲的题目为《大匠无形 再造芳华——中国丝绸文物设计素材及文创》，她和大家展示了中国古代丝绸设计素材库及中国丝绸博物馆对设计素材的提取和“再造”过程。

　　中国丝绸博物馆是国家一级博物馆及首批文创试点单位，是世界上重要的纺织品服饰类博物馆之一，也是目前中国最大的纺织类专题博物馆。中国丝绸博物馆通过对丝绸文物知识（技术与艺术要素）的科学分析、整合，结合信息技术对丝绸文物设计素材进行再设计和再创新，实现了研究成果的产业化，开发丝绸文化新品62个系列，共224件。通过项目研究，集成关键技术突破，实现丝绸文化艺术品、服装服饰品和家纺用品生产的技术师范。近年来，国丝馆与世界各地的学术机构加强合作，成立了“国际丝路之绸研究联盟”，开展了大量的合作项目，正在让精美的丝绸和博大的丝绸文化，沿着丝绸之路，走向世界，走向人类的美好明天。

　　浙江省博物馆副馆长蔡琴以《博物馆民主化进程与新媒体建设》为题，和大家分享了数字化技术和信息化手段如何助推博物馆民主化的进程。

　　其表示，博物馆是一种进步的文化形式，它的诞生和发展与社会发展紧密联系在一起。博物馆与社会的关系正在发生深刻的变化，这种变化主要体现在博物馆角色和功能的转变。观众的身份具有多样性，博物馆空间具有多样化功能，要注重观众与博物馆的关联关系，实现信息公开，尊重观众自由意志，重视观众对博物馆的话语权及其对历史文化遗产的自我阐释。随着近些年来博物馆参观人群的构成越来越复杂和广泛，博物馆的发展空间也越来越大，用运营产品的方式来经营新媒体平台，才能更好发挥出它们的优势。

　　此外，蔡琴和大家介绍了浙江省博物馆的四大新媒体传播平台，并展示了如何利用各种新兴媒体，打破博物馆与普通观众之间的层层壁垒，以更加开放、平等、包容的姿态使博物馆成为“资源共享者”，努力实现公众、社会、博物馆三者之间的互动。

　　四川博物院宣传营销部主任张衡带来了《博物馆展览的宣传营销浅论——一以“蜀宝进京”策划案为例》，分享了四川博物院在“古蜀华章——四川古代文物菁华”巡展中的宣传推广策略和手段。

　　2018年7月19日，“古蜀华章——四川古代文物菁华展”在国家博物馆隆重开幕，210件古蜀遗珍，其中132件一级品，勾勒出古蜀文明发展过程中华美的篇章。此次展览通过视频宣传、萌宠代言、微博超话、文创设计、H5互动等形式展开推广，得到了广泛的传播和关注。线上媒体方面，活动发起的超级话题#蜀宝进京#阅读量到达了8915.4万次。展览通过微博发起“你心中的古蜀文物TOP1”评选活动，并将专家讲座与#传统文化大讲堂#话题联合，实现了线上观看的公众互动。同时，“灵魂画手”线上活动以及为吸引年轻人关注展览而开发的“青铜王者”互动小游戏也得到大量公众的参与。

　　此外，整个展览期间，通过70余家媒体发布相关新闻超过230余条，专题报道60余篇，并借力央视宣传平台《如果国宝会说话》节目，重点推送“古蜀华章”网红文物“战国水陆攻战纹铜壶”，带动了全体网民对于“蜀宝”的关注。

　　第一天下午最精彩的小组讨论题目为：互联网时代下博物馆如何吸引新的观众？该讨论由西安曲江艺术博物馆馆长周天游主持，浙江省博物馆研究馆员张永春、四川博物院宣传营销部主任张衡、南京市博物总馆六朝博物馆综合业务部主任张蕾积极参与了讨论。嘉宾们纷纷结合自身所在单位的经历和经验，就如何高效利用信息化手段和数字化媒体扩大传播、吸引观众等话题表达了各自的观点。台上台下积极互动，将第一天论坛推向了高潮。

　　第二天的论坛以文化和旅游部恭王府博物馆文化创意与经营部主任王文军带来的《开放的恭王府 打造文创2.0》拉开帷幕，他和大家分享了恭王府关于文创产品的开发经验和成果。

　　王文军表示，恭王府以“创意是核心、模式是关键、市场是根本、管理是基础”作为文创产业发展的核心理念，依托文化资源、藏品资源、展览活动资源和公共教育及研究资源，提炼和挖掘中国优秀传统文化的精髓和价值，开发与博物馆藏品和展览相配套的文化创意产品，不断拓展和延伸自身的文化传播功能。王文军告诉大家，恭王府不仅仅是要开发、卖出文创产品，更重要的是建立、推广文化品牌，以提升文化影响力和传播力为目的，其次才是创收力。因此，恭王府将品牌宣传作为常态化推广手段，通过宣传片、展会营销等形式开展品牌宣传。未来恭王府将突破“博物馆资源只能为博物馆所用”的旧思想，积极完善文创基础工作，试验探索多方合作机制，延续“恭王府+”的战略思维，进一步提高打造文化品牌活动的能力。

　　上海博物馆文化创意中心主任胡绪雯演讲的题目为《博物馆展览与观众的互动》，她以上博的大英博物馆百物展为例，和大家分享了如何通过文化创意产业推动博物馆社会效益最大化。

　　胡绪雯表示，一个好的展览能够激发文化和创意碰撞，并影响到观众群，是文化传播的良好载体，也是博物馆品牌价值的延伸。通过文创互动可以使展览变得更为丰富和立体，使观众对展览的内涵更为深入和广泛的认识，进而带来更深刻的审美体验和思考。博物馆文创产品的设计思路具有特殊性，需要考虑消费群体的心理特征，从产品品质、特点、功能、趣味性和价格等全面考量。大英百物展期间，上博文创中心开发了50多款文创产品，包括巧克力、咖啡、饼干、包袋、T恤衫等，销售异常红火。除上博总店外，上海博物馆还在新天地、东方明珠电视塔和国际机场开设上博文创专卖店，并与东方CJ开展了网上平台合作，在淘宝网开设店铺，并上线推广艺术品公司微信公众号，实现多管齐下，全方位发展。

　　南京市博物总馆产业发展部文创办主任贺湘和大家汇报了《南京市博物总馆文创运营实践》，从文创现状、IP形象打造计划、打造大文创概念三个部分展开了分享。

　　南京市博物馆总馆汇聚南京市博物馆、太平天国历史博物馆、中国共产党代表团梅园新村纪念馆、南京市民俗博物馆、渡江胜利纪念馆、江宁织造博物馆、六朝博物馆、南京市文化遗产保护研究所8家市属文博馆所，是南京公共文化服务体系的重要组成部分。文创方面，南京市博物总馆与南京博物院、南京城墙博物馆、金陵图书馆、金陵美术馆等16家国家级、省级文创试点单位共同打造了新型的一体化博物馆文创产业平台南京文博文创大观园，营造既统一又独立的格局，扩大“大观园”文创品牌的社会知名度和影响力。贺湘表示，在中国，IP形象缺少长期系列发展的品牌意识、文化认同和情感共鸣。IP形象应该具备个性、讨喜及接地气的特点，同时作为一个文化符号，能直观的反应文化内涵，并延伸到不同形态的载体上。此外，博物馆文创产业本身要与周围各种行业产生联系，通过不断的合理化、可持续发展，最终形成一个完善的产业链。

　　西安曲江艺术博物馆馆长周天游带来了《试论民办博物馆的创新发展之路——以西安曲江艺术博物馆为例》，他和大家分享了曲江艺术博物馆的办馆思路与创新实践，对当前博物馆发展现状提出了思考。

　　西安曲江艺术博物馆是由香港郭炎先生投资创办的民办博物馆，以保护修复、研究、展示、推广中国古代壁画为主攻方向，形成全国独一无二的以“色挂形象穷神变——中国古代壁画源流”展为基本陈列，反映以历代壁画为载体的中国绘画通史。同时，在收藏中国文物精品的基础上，搜集整理国外优秀艺术品，以弥补国有馆藏单一性的不足。西安曲江艺术博物馆借鉴日本博物馆的社会化运营经验，在国内首次引进了五星级酒店+精品博物馆的模式，保证博物馆的客源问题。周天游表示，民办博物馆要充分享用政府扶植政策的红利，形成良性互动，同时利用民办博物馆的机制灵活，大胆创新，取得成果。

　　木心美术馆副馆长徐泊以《木心美术馆个案分析》为题，和大家介绍了木心美术馆的发展背景和管理现状。

　　木心美术馆致力于纪念和展示画家、文学家、诗人木心先生的毕生心血与美学遗产。美术馆总体占地6700平方米，内设五座永久性专馆，长期陈列木心作品，由绘画馆、文学馆、狱中手稿馆及影像厅组成。两座特展馆将推出对木心构成重要影响的世界性艺术家年度特展，一座多功能厅专事播映木心画作的放大版。除了关注视觉艺术、文学和音乐以外，木心美术馆更关注的是综合的人文效果。木心美术馆以其多重的戏剧性与不可比性，将引领一种未来的、良性的人文关怀，是值得期待的文化事业。木心美术馆带有个案性质，但仍然是一个面对公众的、持续发展的美术馆，未来探索之路还很漫长。

　　宝库中国匠心馆馆长叶柏风发表了题为《宝库匠心馆•与大师同行》的主题演讲，和大家分享了宝库匠心馆的平台定位和整体运营策略，介绍了宝库文化生态圈。

　　作为国宝级艺术家交流创作平台，宝库匠心馆集萃盛世之下的艺术珍品，是艺术品推广流通孵化所在。宝库匠心馆位于上海中心38F ，由三大主题展馆，二十八个大师空间与多功能厅组成，是集展示、交流、交易于一体的文化产业平台，涵盖的工艺门类包括，陶瓷、玉石雕刻、金属工艺、织染绣、唐卡、玻璃类、漆器、竹木雕刻等等，全面展示丰富厚重的中国工艺美术文化与非遗艺术文化。

　　作为国内领先的文化产业创新服务运营商，宝库文化还致力于打造完整的文化生态圈，包括上海观复博物馆、宝库艺术中心、宝库1号、库拍、宝库匠心馆在内的文化平台构建了涵盖艺术典藏、艺术仓储、艺术在线拍卖、艺术展示以及艺术交流交易平台等关键环节的文化生态系统。

　　论坛结束后，会务组还组织安排了与会嘉宾前往上海喜马拉雅美术馆参观“拿破仑”特展，受到了嘉宾们的一致好评。

　　此外，上海市文物局、甘肃省博物馆、中国航海博物馆、中国铁道博物馆、中国湿地博物馆、西安博物院、中共一大会址纪念馆、世博会博物馆、浙江美术馆、郑州博物馆、天水市博物馆、南通博物苑、重庆红岩革命历史博物馆、平津战役纪念馆、邓小平故居陈列馆、瑷珲历史陈列馆、陈云纪念馆、武强年画博物馆、孔子博物馆、福建省漳州市博物馆、余杭博物馆、衢州市博物馆、上海汽车博物馆、上海琉璃艺术博物馆、上海外滩美术馆、上海当代艺术馆、复星艺术中心等单位的领导及专家作为特邀演讲嘉宾出席了会议。为期两天的论坛在热烈的气氛中圆满结束。

会议预告

ATPW 2019长三角主题乐园发展高峰论坛 2019年3月28-29日 / 浙江 杭州

第十七届中国机场发展高峰论坛 2019年6月20-21日 / 安徽 合肥

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