让文字也能“活”起来，天猫新文创与国图推出“新文创 新阅读”活动
时间：2019-09-12 | 来源：华夏艺术网 |
9月,又到了一年一度的开学季。如果走在各大校园的林荫路上,仿佛能隐约闻到弥漫着的“书香气”。现如今,这份“书香气”也将以另外一种富有创意的形式活跃在年轻人之间。
恰逢中国国家图书馆建馆110周年之际,天猫新文创携手国家图书馆共同宣布了一件大事情,在二者达成深度合作的同时,还一并牵手人民文学出版社、中信出版社、上海译文出版社等多家企业。
当天下午,各方在国家图书馆共同发起了“新文创、新阅读”活动,未来将共同跨界打造20余组文创产品, 让书籍文化穿越古今,以更加年轻化的姿态跃然在当今时代。
牵手十大出版社,天猫新文创让文字“活”起来
9月11日下午,包括天猫新文创、国家图书馆、中信出版社、人民文学出版社、果麦出版社在内的多家企业,在国家图书馆见证了这场合作的落地达成。国家图书馆副馆长孙一钢,天猫新文创总负责人莫宁,天猫新文创行业负责人米多,天猫新文创图书版块负责人栐华,上海自贸区国际文化投资发展有限公司代表陈小冬,果麦文化高级副总裁王誉,人民文学文创部主任邝芮,蒲蒲兰童书馆市场发行部部长卢芳,信谊图画书销售部总监任时飞,新经典文化新经典文学部主编陈文娟等人发言并就天猫新文创出版跨界方向展开探讨。
秉持着“让书籍中的文字活起来”的理念,共同推进“新文创、新阅读”活动的落地达成,多方签订了“文学跨界衍生品”合作意向,推出了20组跨界文创产品。
在活动上,国家图书馆副馆长孙一钢表示,“伴随着图书文创产业时代的来临,国家图书馆希望通过文创衍生品拉近人们与纸本阅读之间的距离”。天猫新文创总负责人莫宁对此表示了认可,未来则计划助力更多跨界衍生产品的开发。
值得一提的是,这是天猫新文创发展至今,第一次进行图书线的尝试,也是对纸质书籍的又一次突破,以一种全新姿态与当下时代年轻人进行对话。
在本次活动现场,已有多款跨界文创产品首次亮相——包括中信出版社与蒋方舟联名打造的《东京一年》漫游旅行套装、人民文学出版社与海明威联名打造的2019 渔夫帽时尚套装、人民文学出版社与巴黎圣母院联名打造的手稿帆布包、国家图书馆与舍得联名的孔子舍得酒、国家图书馆与4 in look共同打造的赵云聚精会神隐形眼镜、国家图书馆与自然旋律打造的美人图美妆套装、上海译文出版社与永噗咖啡打造的10大精神领袖纸间漫游咖啡、人民文学出版社与莎士比亚联名致敬戏剧大师帆布包,以及国家图书馆和朝花夕拾联名的朝花夕拾故事日历等。
届时,以上多款联名文创产品将一齐登陆天猫,而中华传统书籍文化,也将以全新的面貌融入当今社会人们的生活方式里。
此外,为保障书籍文化传承,做好文化知识产权保护工作,天猫新文创还与天猫法务共同出品了全网首例新文创保护机制,即《天猫新文创专利保护方案》,在活动当天也正式对外公布。
从新阅读到新文创,文学IP也有跨界新玩法
据第十六次全国国民阅读调查报告,截至2018年底,我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.67本,综合国民图书阅读率为80%左右。尽管因时代变化导致纸质书在消退,但这也促使出版业以更加多样化的形态进行商业化探索,包含“电子书、有声书”等,甚至是打造出一种前所未有的新生活方式。
作为富有文化底蕴的产业,出版业正在与各行各业达成合作。例如主打城市新生活空间的创意生活一体店,围绕书籍这一介质,打造更加综合的体验产品。除此之外,也有不少出版企业与酒店、服饰、汽车等多个行业达成跨界合作,文学IP就此衍生出各类新玩法。
出版与产业的融合也可以看作是创意与生活的交融,本次,天猫新文创与国家图书馆以及多家出版企业的合作,也是通过与不同品牌的跨界合作,打造出“新阅读、新文创”等新生活方式。
作为拥有全球最大规模消费者群体、全球最多品牌商的平台,过去几年间,天猫开始逐步重视起文创产业,2019年1月,天猫首次宣布推出“天猫新文创”计划,半年多时间里实现了天猫新文创消费的井喷式发展。多项数据证明,今天的年轻群体文化消费需求旺盛,文化已成为消费决策的重要因素。
天猫也迅速成为文化类产品的集合地,截至到2019年6月,阿里平台上20多家官方博物馆店铺累计了超千万消费者与粉丝,90后占比超过了50%。还有不少全球性博物馆正在赶来天猫的路上。
2019年8月,天猫发布了“天猫新文创2.0计划”,让10亿年轻人和文化“活”在一起的同时,天猫还将促进10000个品牌与文化产业进行跨界合作,共同促进文化消费在中国市场的强势崛起。
现如今看来,与国家图书馆的合作,也是天猫新文创对于中国传统文化的另一种演绎,它将继续秉持以IP新品带动文化传承的理念,助力文创行业商业化进阶,同时触达更多年轻消费者。
未来,在图书线方面也期待与《小王子》《诗经》《解忧杂货铺》《时间简史》《三体》《银河帝国》等多个经典图书IP携手合作。
届时,天猫还将依托于自身的大数据能力,帮助文创IP衍生出更多创意产品,在丰富且成熟的商业生态里,为文学IP跨界合作提供更广阔的发展空间。
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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