中国钱币产业发展路径探讨
时间：2021-08-04 | 来源：artmmm |
根据永银钱币文化产业研究院研究分析，中国艺术品产业分为8大类，分别是书法字画、陶器瓷器、玉石翡翠、历代钱币、珠宝钟表、金器银器、木器家具和铜器杂项。据中国拍卖行业协会《中国文物艺术品拍卖市场2019统计年报》(不含银行渠道数据)显示，在中国文物艺术品拍卖市场中，钱币数量约占16%。钱币产业已成为艺术品产业发展中重要的组成部分。
数据来源：中国拍卖行业协会《中国文物艺术品拍卖市场2019统计年报》(不含银行渠道数据)
根据巴塞尔艺术展&瑞银集团《2020全球艺术市场报告》(以下简称《报告》)显示，2020年全球艺术品销售额约为3200亿元，公开拍卖的销售额约为1140亿元。艺术品产业的快速发展，已成为全球文化建设与文化大发展、大繁荣的必然趋势。
数据来源：巴塞尔艺术展&瑞银集团《2020全球艺术市场报告》
作为世界第二大经济体，中国艺术品产业也已成为一个重要的发展业态。根据《报告》显示，2020年中国艺术品市场销售额约为650亿元，拍卖市场销售额约为403亿元。经过永银钱币文化产业研究院研究分析，截至2020年底，中国钱币存量市场规模总量约为1万亿元，其中古钱币、机制币(民间可交易)、退出流通人民币合计约6200亿元，中国人民银行累计发行的469个贵金属纪念币项目约为2000亿元，中国人民银行累计发行的233个普通纪念币、钞项目约为1800亿元。每年中国人民银行发行的钱币增量市场规模约为110亿元，其中金银币约为76亿元，流通纪念币约为35亿以及包括新增退出的流通人民币(根据当年退出流通情况而定)。
数据来源：巴塞尔艺术展x瑞银集团《2020全球艺术市场报告》
当人均GDP达到1万美元及以上时，这个国家和地区的艺术品市场会出现爆发式增长。美国、德国和日本等国家的文化艺术品市场，都是按照这样的轨迹发展的。根据国家统计局公开数据显示，2019年我国人均GDP首次突破1万美元大关，2020年北京、上海、广州、深圳、南京、厦门等近20个地区的人均GDP超过了2万美元。可以预见，中国钱币产业的艺术品市场将迎来“井喷”式增长。
近年来，随着艺术品市场的飞速发展，隶属于艺术品产业“八大品类”之一的钱币产业亦焕发出新的活力，年交易额呈逐年增长态势。在强劲的市场表现下，众多业界人士对钱币产业发展路径都有着不同的观点，笔者针对目前主流的两个观点：“钱币产品客户群体年轻化”“钱币产业发展电商化”提出一些浅显的看法，以供探讨。
首先，笔者认为钱币产品的客户群体应该是年龄在35岁以上、有一定财富积累和人生阅历的中老年人。根据《2019中国高净值人群艺术品投资白皮书》显示，X世代(1965-1980年出生)是艺术品的主流消费群体之一，这个年龄层与笔者所预测的钱币产品客户群体基本吻合。一直以来，我们都在强调向年轻人传播钱币文化，要在他们心里种下钱币的“种子”。不可否认，这种“向年轻人传播钱币文化”的方向是正确的，但是把“钱币产品的目标客户设定为年轻人”是值得商榷的。钱币既有金融属性，又有文化属性。这种两面属性决定了钱币产品是一种具有精神文化属性的独特商品，而中国绝大部分年轻人还处于物质尚未满足的层面。只有当物质生活得到充分满足后，人们的内心才会慢慢滋生出精神文化和财富传承层面的需求，以笔者多年的行业观察，X世代、有文化内涵的社会精英是购买钱币产品的主力军。
数据来源：雅昌艺术市场检测中心&胡润百富《2019中国高净值人群艺术品投资白皮书》
另外，笔者对“钱币产业发展电商化”的观点是钱币的“人货场”与电商的“人货场”是相悖的。电商虽然改变了很多我们习惯的认知，但商业的本质从来没有改变。无论是钱币的电商、商业银行还是门店的发售，都是钱币的零售，这些不同的“场”连接着“人”与“货”。零售的本质就是“人货场”，但电商的“人货场”和钱币的“人货场”还是有很大区别的。电商的“人货场”模式是简单的、迅速的、标准化的，但作为具有精神文化属性的独特商品，钱币的“人货场”则需要有氛围的营造、优质的体验、更充分的沟通与交流。那什么样的“场”适合钱币文化的传播和钱币产品的销售呢?未来钱币产业发展的路径是什么呢?
第一条路径是银行渠道。银行不仅涵盖了与钱币产品客户群体相契合的中高层收入客户人群，而且它的中间业务收入包含基金、保险和贵金属，而钱币又是银行贵金属业务的重要组成部分。除此之外，中国人民银行发行的流通纪念币和中国金币总公司总经销的金银纪念币都通过银行渠道来发行，这也让钱币客户与银行有着不可分割的联系。永银文化集团作为多家银行贵金属入围供应商，一直致力于在银行渠道开发存量钱币产品，通过九年运作40周年熊猫金币大全套，彻底激活了熊猫金币存量市场，既满足了银行客户对于钱币产品财富传承的需求，也为钱币产业创造出良好的存量市场开发样板。经过十五年时间的耕耘，银行渠道钱币产品的增量和存量每年规模合计约为200亿元，已成为发行和销售钱币产品的第一渠道。
图源：雅昌艺术网
第二个是拍卖会。从广义上来说，拍卖是一种“以公开竞价的方式，将特定的物品或财产权利转让给最高应价者的买卖方式”。但从内在层面来说，它是一场钱币文化活动，所呈现的内容与钱币的“人货场”是相符的。2020年中国艺术品拍卖市场销售额约为403亿元，钱币门类约为65亿元。从交易规模上来看，拍卖已成为仅次于银行渠道的第二大钱币产品交易渠道。
第三个是有场景化内容的钱币文化商业空间，比如中国金币直营店，全国各地邮币卡市场、与永银钱币博物馆类似的钱币博物馆、全国各地的钱币展会和中国金币特许商门店。虽然它们的销售规模很难准确统计，但是它们独特的钱币文化传播空间，可以让客户真切地感受到钱币“人货场”的独特体验，从而促进钱币文化的传播和钱币产品的销售。
永银钱币博物馆
在各行各业都受到电商冲击的大环境下，具有深厚文化底蕴和内涵的钱币产品不仅没有受到较大影响，还迸发出新的活力。这不但说明钱币产品是一种既有金融属性，又有文化属性的独特商品，而且说明随着物质生活的极大提高，人们对于精神文化层面的产品和需求会越来越突出。
笔者相信，钱币产品的开发应符合“传承、投资和文创”三个方向，而这三个方向分别对应着三个年龄段：婴儿潮一代(1945-1965年出生)，注重财富传承，关注资产配置;X世代(1965-1980年出生)，注重资产投资，关注资产增值;Z世代(1995-2010年出生)，喜欢新鲜事物，有着文创产品的需求。笔者也相信，线上线下融合是大方向、未来钱币产品设计也要有更多适应年轻人的品种，甚至会出现符合年轻人层级的“专属”钱币文创产品。
不过，笔者更倾向于传承和投资两个方向，因为“传承”和“投资”是这两个客群的刚需，而在文创方向，有太多优秀的文创产品吸引着年轻人的目光，在激烈的竞争中，钱币文创产品是不占优势的。所以，笔者认为“向年轻人传播钱币文化，培养潜在客户群体;向中老年人传播钱币文化，销售钱币产品”是当下最佳的选择之一。钱币产品的销售不只是“冷冰冰”的线上交易，它需要有场景化的线下空间;需要面对面的沟通;需要有感情、有温度的交流;需要更多的内容吸引消费者从线上“走”到线下，进而领略钱币之美。
距今三千年前的商代铜贝，乃是我国最早的金属铸币，也是迄今所见世界上最早的金属货币之一。自东周春秋时期开始，中国便开始先后铸行金银贵金属货币，如东周银空首布与楚国爰金，中国钱币文化也始终与中国历史发展一脉相承。只要中国还存在，中国钱币文化就会延绵不绝、生生不息地传承下去，钱币产业也就永远不会消亡。作为钱币产业的参与者们，我们也要肩负起“让钱币文化走进千家万户，传递情感，传承价值”的时代使命，为中国钱币产业贡献一份自己的微薄力量。
(作者简介：陈永 中国金币总公司专家库成员/江苏省收藏家协会钱币收藏委员会主任/永银钱币博物馆馆长)
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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