中国艺术授权市场已经启动
时间：2011-11-15 | 来源：华夏艺术网 |
“艺术授权是国际上帮助产业提升附加值的通用模式，透过艺术衍生品将展现中华文化及产业的巨大能量，让全世界除了聚焦中国经济，更聚焦中国文化。”身在台北的郭羿承接受本报记者电话采访时介绍说，国际艺术授权产业发展至今不到30年，但已经形成了较为成熟的产业链和运营机制，每年艺术授权的衍生商品超过180亿美元营业额，在纽约、伦敦、法兰克福等地更有了专门的艺术授权交易博览会。随着中国艺术市场的飞速发展，围绕着这一领域的诸多细分市场也正得到深入开发。
不止一家机构瞄着“齐白石”
普通生活用品与艺术结合而获得营销成功的案例不在少数，比如日本艺术家村上隆与LV合作的樱桃包，让LV成功打入年轻族；再比如，在中国台湾，要说许多人对于荷兰银行的认识始于凡·高信用卡，一点都不夸张。在深圳工作的台湾人李修泓说：“记得当时还有些朋友为了获得刷卡满额的凡·高作品延伸产品，将其他银行信用卡通通剪掉，所有消费都用凡·高信用卡，为的就是获得凡·高作品的艺术授权商品。”凡·高信用卡提供的凡高作品延伸产品有杯盘、钟表、随身听、数码相机、寝具、文具……虽然质量不见得能和知名品牌产品媲美，但作为刷卡积分免费换取的纪念品，还是颇具吸引力的。
郭羿承在北京798艺术区里开了家白石茶馆，白石老人的艺术出现在茶具、沙发抱枕还有墙上，不少老外慕名前往。许多人喝完茶，还要求服务员赠送一套茶杯垫，因为那些硬纸片上印有齐白石工虫作品。他告诉记者，目前国内除了雅昌成规模、成系列地开发齐白石艺术衍生品之外，还有三家涉足齐白石艺术授权这个产业。包括上海华葳在去年上海世博会推出的齐白石《雀跃樱桃》行李箱，开成兴业将齐白石的精美画作应用于其纪念章、钥匙圈、旅游纪念品等金属及软橡胶制品，国际知名创意品牌TalesByPave以岩饰作品为主，推出了齐白石系列岩石画像砖。
法国艺术数据公司“艺术价格”发布的2010年全球艺术品销售排行榜上，齐白石作品的交易额飙升到世界第二位，打败了众多西方艺术家，仅次于毕加索。这对于普通人来说可谓天文数字，而经过艺术授权产生的“艺术衍生品”又有“买得起的艺术”之称，比如印有齐白石《雀跃樱桃》作品的一套骨瓷茶具，花350元就能拥有。难怪郭羿承说，艺术授权的最终目的是让美与真正的生活用品相结合，提升产品附加值。
深圳首家艺术衍生超市的困境
“艺术授权”在几年前就被一些机构带入国内，在各大正规美术馆的艺术品商店，版画、礼品、玩具等当代艺术衍生品早已存在。但记者调查发现，这些艺术衍生品很多时候只是赚得了客人的目光而已。
深圳22艺术区的“Art365艺术生活超市”去年开业，被誉为深圳圳首家艺术生活超市。在“Art365艺术生活超市”内记者看到，店内出售的取得授权的艺术衍生品仅占三成，其他的像饰品、服装等只能算是设计产品。这些艺术衍生品有雕刻着刘国松国画的茶具，印着周春芽作品的钢笔、台灯，印有岳敏君“大笑脸”的徽章、马克杯，因为有了艺术作品的“包装”，这些产品的价位比一般的产品高出许多。一个印有张晓刚作品的环保袋标价近80元，一个有着齐白石画作的保温瓶则近400元，不少市民表示“看看还行”。
对此，郭羿承表示，目前国内艺术授权产业还不完善，产业链条上的各个环节资源整合还存在很大难度，“艺术衍生品的开发应该是艺术产业和传统产业相互融合，让更多生产厂家进入艺术授权行业，而不是由美术馆拿到艺术家授权后，再委托他人进行设计和制作，那样做不但成本费用高，有的产品还得不到市场认可，最终“赚”到的没准是一堆存货。
“Art365艺术生活超市”的策划者、格丰艺术机构艺术总监黄泷也对记者表示，目前国内艺术产品授权并不发达，艺术衍生品的市场还需要培植。他告诉记者，艺术生活超市里大部分衍生产品都来自日本和韩国，虽然这些艺术品的原作者都是中国艺术家，但艺术授权业发达的日本和韩国已抢先一步获得了产品开发的授权。
2011年是“艺术授权元年”？
近年来，让国人印象比较深刻的艺术授权产业展示，莫过于2009年在上海美术馆举办的“达利逝世20周年作品展”。身兼法国斯特拉基金会会长与达利作品纪念馆馆长的本杰明·列维是达利作品的收藏家和研究者，也是世界上拥有“达利授权合同”最多的人。自1970年代开始，他总共从市面上购买了29个达利雕塑授权复制合约，这也给他带来了可观的财富收益。仅仅是缩小版的达利雕塑每种限量复制350件，每件复制品6万至20万美元不等，就给他带来了上亿美元的销售额。同样，较早邀请二弦社对其馆藏进行授权复制的台北故宫博物馆，如今每年古画限量复制品的销售额更是超过了门票总收入，成为博物馆主要的收入来源。该馆典藏的怀素《自叙帖》，经授权开发，制成价值约人民币5万元的奢华床罩远销海外。
在郭羿承看来，中国人正逐渐意识到艺术授权市场的巨大潜力所在，不少机构也开始纷纷在这一行业发力。比如不久前，浙江民泰商业银行与中国电信浙江公司联手，获得浙江博物馆授权，发行了印制着名画《富春山居图》的“天翼民泰银行卡”，这也是中国首张“艺术授权”银行卡。
“2011年第一季度中国艺术授权市场的销售额同比已呈现10倍以上的增幅，未来有望维持这样的增长速度。”郭羿承表示，中国艺术品授权市场已经开始从买方市场向卖方市场转变。“当年齐白石的一件原作才20万元新台币，但如今从一件瓷器上面收到的授权费就可以有几百万元新台币。”对中国艺术授权市场的发展，行业内普遍乐观，并早早地将2011年定义为中国“艺术授权元年”。
在郭羿承看来，随着国内文化单位转制进入尾声，以公益为主的美术馆、博物馆也在探索全新的营收模式，开发艺术衍生产品就是一条重要思路。目前一些地方政府已经出台了支持博物馆、艺术馆开发衍生产品的财政、税收激励政策，博物馆、艺术馆艺术授权产品遍地开花的局面可能马上就将来临。
来源：深圳商报
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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