艺术品电子商务仍在试水
时间：2012-09-05 | 来源：华夏艺术网 |
“京苏大战”的浓浓硝烟让人们将目光投到电子商务身上，这种依托互联网而产生的交易平台，对消费者带来很大便利的同时也带来不少困扰。而在艺术界，电商同样是个值得关注的话题。目前国内已有艺术品电商企业超过一千家，面对艺术品电商如火如荼的发展态势，人们不禁思考：艺术品在线交易模式相对于传统交易模式究竟有哪些优势？它“看得见、摸不着”的性质会不会让早已是“造假重灾区”的艺术品交易市场雪上加霜？
带着这些疑问，本报记者采访了一些业内人士，他们认为，目前艺术品在线交易市场尚不成熟，仍处于一个“试水”阶段。虽然在线交易在时间和空间上有很多必然的优势，但是它面临的信用问题已成为制约其快速发展的最大“瓶颈”。
虽已具规模，仍处于“试水”阶段
我国艺术品在线交易虽然起步较晚，但发展迅速，据统计，目前国内有艺术品在线交易的电商企业已超过一千家，除嘉德在线、盛世收藏网等老牌艺术品电商外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也纷纷开辟了自己的电商平台，就连琉璃厂、西泠印社这样的老字号也紧随潮流，推出了自己的在线交易频道。甚至一些艺术家自己也在淘宝开起网店，集创作者和经销商为一体。
而随着市场细分，艺术品电商的蛋糕已粗具规模。以HIHEY.COM为例，据该公司艺术市场总裁何彬透露，HIHEY目前每年的艺术品在线交易总额可以达到5000多万，在最近一个季度里就完成了1000多万的交易，差不多每天都可以达到二十万的交易额。
虽然艺术品在线交易市场呈现出一片欣欣向荣之势，HIHEY也以一年一个台阶的速度在发展，但何彬坦言，中国艺术品在线交易市场目前仍处于一个探索时期，“依照世界经济规律，当人均GDP达到5000美元以上时，艺术品市场会处于快速发展期，中国现在的人均GDP大概处于4000美元多的水平，也就是说中国艺术品在线交易还没有迎来它真正的爆发。”
其实，从今年6月份文化部文化市场司出版发行的《2011中国艺术品市场年度报告》中的数据就可以发现，2011年我国艺术品市场交易总额达到2108亿元，其中艺术品网上交易额只有12亿元，只占到总交易额的5.7%不到，由此可见在线交易只是艺术品市场这个“大蛋糕”中的“冰山一角”。
对此，雅昌艺术网总编朱文轶也表示，“艺术品的在线消费一定是实体消费发展到一定阶段后的一个延伸，目前中国艺术品实体消费都还没有成熟，在线交易这块怎么可能成为主体？现阶段的艺术品电商都是在"试水"，在试探消费者的心理、接受度，所以，在线交易还处在一个寻找规则的阶段。”
加速艺术品消费时代的到来
虽然艺术品在线交易仍处在一个摸索时期，但艺术品电商近年来表现出的迅猛势头，说明艺术品的在线交易模式相较于传统交易模式存在着一些必然的优势。在接受记者采访时，何彬认为在线交易模式除了提高了艺术品的交易效率，降低了整个交易成本，网上交易还使商品信息更加透明，市场更加公开，艺术品市场可以面向更多层次的人群。
据业内人士介绍，目前艺术品在线交易网站运营方式主要有4种：一是网上拍卖，由拍卖公司组织拍卖，将作品确定最低价或无底价，然后进行在线拍卖；二是交易平台，即只提供交易平台而不直接销售艺术品，目前国内大多数艺术品交易网站均采用此方式；三是作者与网站合作，作者将作品交给网站，在网上卖出后分成；四是网上画廊，通过网站推介画家，并进行远程邮购或直接买卖。
不难发现，这四种方式无一例外地利用了互联网这个大平台，它使得艺术品交易的领域扩大，让更多的人可以参与进来，这也是在线交易模式最大优势所在。以成立较早的嘉德在线为例，网站目前日均访问达到约40万次，注册用户已超过100万，也就是说每天都有近40万人关注线上的艺术品。
“这是传统交易模式无法比拟的，传统画廊永远无法想象自己的商品每天被40万的消费者关注。”朱文轶表示，“在线交易使得艺术品消费的门槛变得更低，这将改变只有行家消费的现状，让更多的普通人有机会接触到艺术品。作品信息一经网络发出，藏家不管身在何处，只要能上网就可以轻松拥有。从某种意义上来说，艺术品在线交易的开通加速了艺术品消费时代的到来。”
解决信用问题是当务之急
网络交易市场的信用问题本来就是备受争议的，而艺术品造假事件也屡见不鲜，对艺术品真实性的保障成为艺术品电商的当务之急，也成为买家的心头大石。
看不到实物或许是现今在线交易最大的顾虑，买家往往只能通过图片来辨别，以油画为例，拍照的光线可能对最后在线呈现给卖家的成色造成巨大的影响，这就干扰了买家的鉴定。而且大部分拍卖公司在拍卖前都会做“不能保证拍卖标的的真伪或者品质”的声明，这更让很多艺术品收藏者都会事先给自己在线交易的艺术品价格定下额度，由此带来的影响就是在线交易的艺术品的“平价化”。以主打当代艺术品的电商网站为例，定价多在1万至5万元，5万元以上的区间，除Zan8和HIHEY这两个网站分别达到35%和23%之外，其他的占比都较小。
一直坚持艺术品线下交易的南京经典拍卖公司最近有开通在线交易平台的意向，在接受记者采访时，该公司业务部人士表示，“这也是公司目前不敢轻易开通在线交易平台的原因。”可见，艺术品的真伪问题已经开始在多个方面制约艺术品在线交易的发展。信用体系的完善对艺术品在线交易来说，已是迫在眉睫需要解决的问题。
在何彬看来，要解决艺术品在线市场的信用问题，必须从货源和售后保障上下工夫。“电商在选择商品的时候就要把好关，除了要有自己过硬的鉴定专家团队外，一些价值较高的鉴定无法解决的传统艺术的作品就不要出现在线上。而且还要完善自己的赔付体系，以HIHEY为例，它对假货是按两倍赔付。”
朱文轶则表示网站在拍卖公司的选择上要慎重，应该多通过引入一些品牌拍卖公司，营造一个消费者信赖的交易环境。
来源：深圳特区报
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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