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“五粮液”酒标的书写者是谁?

时间:2012-12-13 | 来源:范美俊 | 阅读:5804次

“五粮液”酒标的书写者是谁? 作者:范美俊 2002年我在四川大学读研究生期间,偶然得知“五粮液”、“郎酒”、“尖庄”等著名酒标,出自于书法老师侯开嘉教授。看到眼前这位体型高大但性格温和的老师时,多少还是有些吃惊。虽然自己不喝酒,但这些酒标都很熟悉。约上世纪80年代中期我上初中的时候,在四川隆昌县火车站的货运站台附近,经常看见很多乳白色的“郎酒”空瓶垒在一起等待装运,有的已经破碎,被车碾压后在地上与褐色的泥土混合,形成了一条近百米长斑斑驳驳的杂色路面。后来我才知道,这些瓶子是附近的玻璃厂生产的。当时的感觉是:乳白色的玻璃应该如土陶片那样不怎么锋利,不会扎到人。 我向侯老师求证该事,他承认了并要求我不要去散布。原因很简单:这些字写得不好,而且被包装设计师修过好多次,只是基本骨架还在已没有多少的书法意味,不能完全算是他的作品。后来我才了解,老师的夫人万宇是中国著名的酒包装设计师,很多著名酒标就是应夫人的要求所写。多年前五粮液公司新开发一款名为“五粮春”的姊妹酒,找书家写“春”字与“五粮液”酒标的前两字相配,但总是觉得不对劲,字体的风格不谐调,一连找了好多个书家都还是不满意。后来打听到“五粮液”三字的书写者是侯开嘉先生时,才得以最终搞定。随着对侯老师的了解与熟悉,我撰写了《白酒的文化包装三题》一文,分析了万宇老师的酒包装设计的一些理念与特色,该文发表在《包装&设计》杂志2005年第1期。 也许是因为侯开嘉先生的低调导致了谬种流传,现在社会上流传着好几个“五粮液”酒标书写者的版本。多年前,某著名包装设计师在一高校讲学,顺便提到“五粮液”三个字的酒标书法系某书家所写。没想到,侯先生的儿子侯书恰好在听众席位上,于是举手示意要求发言。征得讲座者同意后站起身来,有点不自在地说:“书写者是川大的教授侯开嘉,我天天都能见到他。因为——他是我爸爸!” 我也听说有的包装设计师,将一些侯先生所书的酒标张冠李戴,但老师并没有当回事。2008年,我参加“侯开嘉教授从艺45周年师生作品展”后,写了点文字并配图挂在博客上。近来有网友回复一长文,题目是《‘五粮液’不是侯开嘉所写》,并要求我删除博客上涉及到“五粮液”酒标书法系侯开嘉所写的内容。该文引自丁芝萍《罗光清、罗明东父子》一文,文中说:“1972年(罗光清)应五粮液酒厂书记李庭芳之邀题写酒名,‘五粮液’三字,行楷,沿用至今,酒瓶时为圆鼓形,谢国彬设计。”这让我很是紧张,难道,侯老师所说有错? 于是,立刻与侯老师取得联系,得知“五粮液”酒标系他书写确定无疑,但时间根本不是1972年而是上世纪80年代初,具体时间已记不得了。他说,此前的“五粮液”酒标是印刷体文字,酒瓶由马粪纸包装,价格每瓶2-3元。他还特别提到:在物资紧缺的计划经济时代产品基本不需要包装,更何况是好酒?因此当时有“一流的产品,三流的包装”的说法。当时他在五粮液酒厂的工会任职,夫人在四川美院进修学习包装设计后开始设计相关白酒的包装,“五粮液”三字是当时为更改同名印刷体文字商标而写,修改过多次。因为包装方面的出色表现,万宇老师约在1983年调入五粮液酒厂。“五粮液”中的液字右边字型有草书味,尾笔划的收笔不是顿笔,而是行书或楷书的捺笔。书写的纸张好像是普通白纸,今已不存。而郎酒的“郎”竟然是书写在旧报纸上,被设计师取样并定型。直到现在,作为书法家的侯老师也不愿意说这个事,还是认为当时“五粮液”这三字写得不好,酒标书法和商业美术关系密切而与书法本身关系不大,老是说这个事会让圈内人笑话。而现在,也有人说郎酒系他人所写,很是让人不解。后来,我又向老师询问相关问题,老师显得有点不高兴,在电话那头用地道的宜宾话说:“这个事不说了,这个事不说了!” 关注一些著名酒标书法的书写者是谁,反映了商业时代人们对知识产权的重视,特别是对一些有着重大品牌价值而且具有符号价值的东西的重视。一旦参与设计甚至拥有某些商标的著作权,无疑有着极大的商业机会。在日常生活中,经常可以看见“五粮液”巨大的广告牌,我下意识地觉得:你看,又在给侯开嘉先生打广告了。2008年北京奥运会的徽标原型的创作者是北京的一家设计公司,据说设计费只有20万元,但有人估计该公司可能因此接到数百倍甚至更多金额标的的设计大单。在眼球经济的时代,只有有名气,商业机会实在不是问题。我大学期间的一个师兄曾经策划过“谭木匠”、“鸿基木业”、“劲浪体育”等较为成功的商业品牌,而现在一些较小的业务他根本不会去接。 现在社会上有意无意地流传着‘五粮液’系某人所写的各种版本,我并不清楚散步这些版本的人的出发点是什么,也不好妄加猜测。只是隐隐地觉得,估计有不少书家都会争着为“中国人民银行”、“太平洋保险公司”等著名商标题名,而且一定是免费,平时铁打不动的润格标准就不去管了。一旦被采用,这可是一个可以常年吹嘘的金字招牌啊! 我的一位同学,曾经说他的姐姐参与设计过悉尼歌剧院。当然,这是不可能的事。1957年,著名建筑师埃洛·沙里宁来悉尼评选方案时,后来中标的丹麦设计师J.伍重的设计稿才从废纸堆中被翻出来。而当时,同学的姐姐还没有出生哩!同学之所以夸下这个海口,仅仅是因为其姐姐在澳大利亚留学,这样就显得在大家面前更有面子。 补充一句:侯先生要求我不要去散布这个事,而现在写下来实在是事出有因,希望老师原谅并理解。 范美俊:四川大学锦城学院 副教授 作者简介 范美俊(1972-),男,四川隆昌人。1993-199年在西南师大美术学院中国画专业学习、毕业并获学士学位;2002-2005年在四川大学艺术学院美术学专业学习、毕业并获硕士学位。现为四川大学锦城学院副教授、中国书协会员、四川美协会员。作品曾多次入选省市书画展并获奖,论文多次入选国内重要学术会议。在人大复印资料《造型艺术》《文化中国》《书法研究》《美术观察》《装饰》等专业刊物发表学术论文数十篇,出版有《新媒体文艺》(中国传媒大学出版社2012年版),及《中外美术史》(人民美术出版社2011年版)、“20世纪中国学术论辩”丛书《中国美术论辩》(百花洲出版社2009年版)、“重庆旧闻丛书1937-1945”《画坛辑佚》(重庆出版社2006年版)等合著著作。主要从事高等学校基础美术教育与中国书画史论研究,兼及艺术批评。
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    手机用户 [广西南宁]2012-11-22 21:12:12

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