艺术品遇上电商：大势还是大不敬
时间：2013-09-20 | 来源：燕赵都市报 |
马云和王健林2012年立下豪赌，至2020年，如果电商在中国零售市场份额占50%，王给马一个亿，如果没到，马给王一个亿。
不管这个段子是否确有其事，也不管您是否接受，电子商务确已进入了我们的生活。
最近一个时期，包括嘉德在线、亚马逊、淘宝、赵涌在线、易趣、走秀等众多电商平台纷纷涌入艺术品在线拍卖与销售市场，让业界为之惊呼。有的人认为便捷的电商平台符合时下消费者的购买方式；而有的人认为网站上充斥着假冒伪劣商品，把高雅的艺术品放到网站上销售，这是对艺术的亵渎与大不敬。
中国艺术品市场“线下”遇冷转向“线上”
日前，文化部《2012中国艺术品市场年度报告》发布，2012年我国艺术品市场整体发展降速，市场交易总额为1784亿元，同比2011年下滑15%。无独有偶，据雅昌艺术网最新的统计数据显示，2013年上半年国内艺术品拍卖市场总成交金额为265.87亿元，较2012年春拍同比下降5.58%，较2012年秋拍环比下降9.69%。《报告》分析认为，政策、诚信、行业规范及体制创新成为目前制约我国艺术品市场发展的因素。画廊赝品横行，拍卖公司假拍、拍假屡见不鲜。不规范的艺术品市场让投资者不敢蹚水，让收藏者难以出手。中国艺术品拍卖市场经历了2010年和2011上半年的牛市后，在2012年遭遇寒冬，全年成交额同比减少44%，很多传统拍卖行交易额出现萎缩— 线下遇冷，加上电商在中国的普及和成熟，很多专业的艺术品拍卖机构开始把目光转向“线上”。
艺术品经纪人、北京观音堂画廊经理郭培君在接受记者采访时说，从2008年开始，股票市场高台跳水，让很多投资者损失惨重，几乎在同一时间，艺术品市场开始兴盛。大量的热钱纷纷涌入艺术品投资市场。名家作品被炒爆了，一些二三线艺术家的作品也频频卖出天价。艺术品的市场泡沫被持续膨胀，虽然说2012年艺术品整体市场下滑，但这个巨大的泡沫并没有被引爆破裂，下滑说明投资者正在趋于理性。
对于电商介入艺术品拍卖与销售，郭培君说，这有可能是未来的趋势，但是对最终的结果现在还不敢作出准确的判断。毕竟艺术品不同一般的物品，名家的作品价格不菲，就凭网上的图片下单付钱，怕是有些不妥。如果是价格不高的非名家作品，放在网上拍卖或者销售倒也不失为一个好办法。至于近期网站频繁曝出某名家作品在其网上天价销售成功，那也只是商家惯用的噱头，逗众位看官一乐罢了，不必当真。
郭培君是国内多位一线艺术家作品的代理商，他告诉记者，中国艺术品市场“水”很深，稍不留神就会“打眼”。所以，虽然也有不少网站希望合作，在网上销售艺术家的作品，但最终都被谢绝了。一旦开始合作，网站肯定会铺天盖地宣传与艺术家签约销售，“我们担心的是，如果把作品放到网上，到时候鱼龙混杂，难以掌控。艺术家最担心的是收藏者买到伪作。所以，我可以明确地说，电商在网上能够卖出去的艺术品，价格不会高。”
美经济学家：艺术品现身网站是一种侮辱
近期，“亚马逊艺术”正式宣布上线，4500个艺术家的超过4万件艺术作品通过网络实现与顾客“面对面”。然而，就在亚马逊开卖艺术品的第二天，美国经济学家泰勒·科文却毫不留情地指出，一件艺术品出现在亚马逊网站是一种侮辱，会让它掉价；电商平台更适合“海报、低质量的石版画、丝网版画”，而非“真正的艺术品”。
著名山水画家，北京画院国家一级美术师谢永增在接受记者采访时说，这几年，电商希望代理销售作品的邀约很多，邮箱里三天两头就会收到类似的邮件。由于自己对网络不是很熟悉，也没有什么太大的兴趣，因此，至少目前不会参与电商的网络销售，绝对不会让任何一家电商代理自己的作品。
谢永增认为，网络的确在改变着人们的生活，自己家里很多用品也都是通过网络购物买下的。网上也不是说不能销售艺术品，几百元、上千元买一件工艺品也是不错的。但是，动辄几万、几十万甚至上百万元的艺术品，不说普通的书画爱好者不敢买，就连收藏家估计也不会轻易出手。现场拍卖还经常被“打眼”，更何况网上去买如此昂贵的艺术品？想想也不靠谱。虽然自己也建有个人的网站，但是，也不会直接在网上标出价格对外销售。个人网站上所展示的作品，都是自己的得意之作，而且多数作品的主人早已属于藏家而非自己。如果网上真有人喜欢他的作品，那也得通过其他的途径实现交易，绝对不可能买家汇款过来，就直接打包邮寄。
虽然对网络并不熟悉，但是谢永增也认为，真正的艺术品是不需要网络“帮忙”的。如果一位艺术家的作品需要通过网络实现销售，他们作品的所谓“艺术价值”是值得怀疑的。当然，业余的书画爱好者，或者是那些非主流的书画家，他们的作品在传统市场难以立足，网络将会给他们巨大的生存空间，这也是他们的生存之路。他们与电商合作，也许会是一个双赢的结果。
在北京宋庄艺术区采访时，记者发现这里的艺术家的观点则和谢永增正好相左。位于北京通州宋庄是艺术家最为集中的地区，在这里扎堆的艺术家普遍年轻，对于网络对比较熟悉。因此，他们中的很多人早已在网上搭建了自己的“摊位”，而且销售情况也很不错。
毕业于鲁迅美术学院的苏成说，“对于我们这些籍籍无名的小辈来说，画廊一般不愿意代理我们的作品，拍卖公司更不可能接受我们的作品拍卖。而网络的空间可以"容忍"我们的一切不足，海量的存储空间，有多少作品都可以直接挂到网上，不管是否有人愿意买下，只需要轻松点击鼠标，就可以把我认为能够拿得出手的全部作品都看到，就如同自己的作品已经挂到艺术馆或者画廊里了。电商开始销售艺术品，我认为这是一个趋势，而且最终将会越做越大。”对于网上销售艺术品存在的诚信问题，苏成说，电商如果想代理销售某位艺术家的作品，完全可以直接与其签约，拿到真正的代理权。另外，为了保证作品的真实性，购买者如果愿意直接与艺术家面对面，电商应该提供相应的机会，以最大限度地让购买者放心。
宋庄聚集着大量的新锐艺术家，他们思想前卫、大胆，勇于创新，接受新事物明显比那些老艺术家更快捷。拿起画笔，他们就是艺术家；打开电脑，他们就是普通网民。远离繁华市区，网上购物是他们的生活常态。
苏成说，“对于我们这些人来说，一天也离不开网络。除了每天早晚比较就近购买村民种植的农作物，其他的食品生活品全部来自网上购物，因为什么东西都在网上可以买到。”
艺术品网上拍卖，低价没有可能
文化部《2011中国艺术品市场年度报告》中显示，2011年中国大大小小在线的、涉及艺术品交易的网站就已经超过了1000家，而一些大的拍卖公司也策划了一些网上在线的拍卖。报告同时提到，2011年艺术品网上交易额达12亿元，艺术品网络交易渐成共识，将成为突破传统交易模式的新尝试。从目前的发展态势看，从2011年至今，艺术品电商的规模呈现出突然爆发之势。
某网站艺术品市场开发部宋经理说，网上拍卖与常规销售必须联动进行。根据调查，大多数受访者对于网拍艺术品价格的期望值在5万～10万元这一区间，更倾向于中低价位的艺术品，能够接受20万～30万元以上的艺术品网拍价格的，加起来也只有13%。网上拍卖需要不断制造话题，引起网民与投资及收藏者的关注。现在是网络时代，在网上炒作，成本低，见效快。传统拍卖既可以拍假，也可以假拍，而把这种行为放到网上，则只是轻轻敲击键盘，点点鼠标即可做到。另外，网上拍卖的艺术品，起拍价往往低得诱人，在限定的时间里，价高者得，但是在快到截止的时间，如果竞拍的价格未达到要求，拍卖公司会通过其他的手段自己拍回，以免受损。因此，竞拍者想低价买到拍品，完全没有可能。
当前，艺术品在线交易涉及的最大难题集中在作品的真伪难辨，艺术品水准和价格难以评估，在线交易如何保真几方面，这也成为艺术品在线交易面临的最大短板，谁能解决这些问题，谁就将占领艺术品网络交易的商机。对于收藏家而言，如何能够在网上鉴别出作品真伪的确是一道难以逾越的障碍。
对于如何保证网上销售的作品真伪，宋经理说，大的艺术品电商会在意自己的声誉，争取获得艺术家的作品销售授权，但真正的大艺术家一般不愿意参与，至少不会把自己大量的作品交给网站代理销售。
北京嘉宝拍卖公司负责人乔东方认为，艺术品电商时代是一个无法拒绝的现象，拍卖公司的加入不可避免。不论艺术家代理商，还是拍卖公司，严格意义上来说就是个艺术品中介人，既不是买家，也不是卖家。如何规范这个新的市场，国家
相关政策还处于真空状态，无法可依，属于灰色地带。正因为如此，随后所产生的各种纠纷会再一次把艺术品市场推向风口浪尖。相信用不了多久，艺术品电商领域的新闻就会层出不穷，除了拼命炒作的天价成交，还有的就是纠缠不清的官司。
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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