艺术品电商竞争白热化
时间：2013-12-31 | 来源：上海证券报 |
2013年中国艺术品市场中最引人瞩目的变化之一，便是艺术品电商在这一年中迎来了真正的跨越式发展。据多家权威机构统计，2013年艺术品电商市场整体规模有了质的变化，全行业在大量资金涌入的基础上告别以往近十年的平淡成长，进入了一个快速整合期。整个电子商务市场中新的在线艺术交易平台不断涌现，而老平台则加速变革，不适应新的市场竞争节奏的一部分平台则被淘汰。
业内人士普遍认为，2013年，对艺术电商来说，更多是大规模资本进入艺术市场的探路年，未来两三年内，这个云集上千家平台，整个市场规模却还不足传统市场1%的“蓝海”将成为兵家必争之地，线上市场的改革创新对于更规范线下市场的加速形成将起到真正的推动作用。
传统拍卖行抢滩 大众平台进军艺术市场
2013年艺术电商最大的变化莫过于传统拍卖行大规模试水电子商务以及大众电子商务平台进军艺术市场。
2012年底，国际拍卖巨头佳士得与沃霍尔基金会联合进行了在线拍卖。随后的一年内，苏富比[微博]、日本第一大拍卖行亲和等国外知名拍卖行纷纷建立了自己的线上艺术品交易系统；国内一线拍卖行保利、朵云轩等尝试在线拍卖，加上原有的嘉德在线和赵涌在线，国内艺术界耳熟能详的拍卖机构除了北京匡时以及与嘉德在线分拆后的中国嘉德之外，几乎都可以在网上找到相应的在线交易平台。
比起以往以电子商务为主营业务的博宝艺术网、HIHEY在线等平台来说，传统拍卖行涉足电商无论在成交规模、竞价激烈程度、拍品溢价率等经济效益方面，还是新闻的轰动效应、上拍作品和画家知名度、专场组织等社会效益方面，都已经实现了全面超越。
比起传统拍卖行这些线下拍卖巨头的试水仅仅为尝试来说，前几年在大众消费领域频频发起价格战的几家全品类电商则开始在艺术市场悄然发力。
5月2日，保利联合淘宝拍卖频道举行傅抱石父女专场引起了业界的广泛关注，成为中国艺术品电子商务市场的标志性事件。11月19日，家电巨头苏宁在其直属电商平台苏宁易购[微博]正式上线艺术品拍卖频道，当天便达到300万元的交易额。12月2日，历来与苏宁易购针锋相对的国美在线也正式上线艺术电商平台“国之美”。据悉，京东的艺术品拍卖频道目前也在积极筹划中，计划于2014年上线。
至此，总覆盖99%中国消费者的几家电子商务平台巨无霸均拥有(或即将拥有)自己的艺术销售渠道。虽然艺术界和IT界对于大众平台在艺术频道能做什么还在争论不休，但比起一年前，无论是艺术家、还是买家，抑或普通消费者，艺术品正随着艺术电商的扩张脚步一点点进入他们的生活。
据文化部艺术司颁布的《2012年中国艺术品市场年度报告》所述：国内艺术品电商目前已逾千家。随着艺术品交易网站不断优化交易模式，在线艺术品交易正步入高速发展期，出现多种发展模式，并以其多种优势逐渐获得买家认可，尤其是吸引了习惯于网上购物的年轻人。在拍品种类上，艺术品市场网上交易愈加多元化、细分化。对于传统拍卖行来说，在线拍卖的品种依然是其占有优势的中国近现代书画和当代书画部分。以保利为例，据不完全统计，今年保利进行在线拍卖的作品共有319件，其中中国近现代画家作品共277件，当代艺术作品42件，总成交率96.4%，成交金额1147万元。
电商未来被广泛看好 艺术消费成共同追求
虽然艺术电商在2013年已经被公认为成为市场的一大亮点，但是不可否认的是，艺术电商目前总共亿元左右的总市场规模跟已经近两千亿规模的传统艺术市场比起来依然是沧海一粟。然而对于艺术电商的未来，业内人士却纷纷看好，甚至认为艺术电商是全面引爆艺术消费市场的“金钥匙”。
据保利拍卖执行董事赵旭介绍，保利今年跟淘宝和苏宁等大电商进行合作的“艺典中国”电子商务平台，半年成交额是5000万元，“电商有可能会颠覆传统艺术品的交易模式，这是一个刚刚开始的崭新时代。”赵旭说他们经手的一个例子是一位在西藏的边防哨兵花两万块钱买了一幅油画，花了16天的时间寄到了边防哨所。
电商在未来的发展趋势获得了业内人士的一致肯定。“谁不把互联网当回事谁就要被这个世界淘汰。”匡时拍卖董事长董国强表示，网拍短时间内难以跟传统拍卖分庭抗礼，但是它的优势越来越明显。中央财经大学法学院教授刘双舟分析表示，从美国目前的情况看，ebay拍卖网的艺术品年成交额已经超过佳士得、苏富比的总和，但是它不会瓜分拍卖的市场，“高精尖还是在现场拍，线上交易会挖掘更大的属于它那一块的市场，线上线下互补性很强。”
赵涌在线董事长赵涌将适于网上拍卖的艺术品归纳为3点：标准化、具有一定的升值潜力、有广泛的收藏群体。其中，收藏群体大则意味着此类艺术品价格不会太高。由此可以推论摄影与版画在网上最受欢迎，因为他们符合鉴定门槛低且价格平实的特点。他认为，“高价位的艺术品对于大众是没有意义的，那只是极少数人收藏的艺术品，电商关注的是亲民的艺术品，与明星拍品无关。”
“虽然媒体都在谈论艺术电商，很多机构也在进军艺术电商，但是很多机构没有真正思考好自己在未来艺术电商趋势里边扮演的角色。”上海泓盛拍卖电子商务事业部总监胡湖说。胡湖表示，电商的转型不仅仅只是一个简单的交易方式的转型，它是整个企业思维方式的转型，“现在大部分做电商的都只是在卡位”。
刘双舟认为，艺术品电商发展呈现蜂拥之势，电商与平价艺术的结合刚刚起步，很多具体操作还需要在进一步实践中摸索和完善，从艺术品和电商的专业知识入手，到信息共享的集成平台，再到盘活整个市场的艺术品电商金融建设，是一个从小到大，必须一步步完善的过程。虽然普通消费者将艺术品作为生活一部分的消费观念有待培养建立，但艺术品电商和平价艺术品消费在国内发展的迅猛之势已不可阻挡。
保存
打印>相关报道：
- ·听一堂美术馆里的党史课——专访中国美术馆馆长吴为山[2021-03-23]
- ·敦煌莫高窟唐代书法真迹东莞展出[2021-03-04]
- ·人间奇迹 艺术助力|全国美术界助力脱贫侧记[2021-03-03]
- ·水墨人物画在主题性美术创作中的 “南北兼容”[2021-03-02]
- ·2021中国艺术市场将迈向何方[2021-03-01]
- ·华夏艺术网|国网四川省电力公司隆重举行“我和祖国共奋进”庆祝新中国成立70周年活动[2019-09-19]
热点新闻
艺术家推荐
更多...
曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
最新评论
已有0条评论，共0人参与