把博物馆美术馆们带回家
时间：2014-08-07 | 来源：大河报 |
还记得去年夏天台北故宫博物院推出的“朕知道了”纸胶带吗？字迹取自康熙大帝的御批“朕安”和“知道了”，巧妙结合后显得新鲜有趣而又霸气侧漏，令这种售价仅为40元新台币的艺术衍生品在网络一夜爆红，吸引了很多年轻人的关注。原来，文物也可以这么“潮”！
把美术馆、博物馆带回家
“朕知道了”只是台北故宫博物院2000多件艺术衍生品中的一个代表，是它与超过90家厂商合作的“让文物再生与重生”的产品之一。艺术衍生品日渐成为大众消费品，“时尚”也成为台北故宫博物院的新形象。
艺术衍生品是由艺术品原作发展而来，经过再创作而区别于原作本身的商品。从几元的明信片到几万元的版画、雕塑，艺术衍生品满足着不同消费群体对艺术的需求。记者在河南博物院看到，在售的艺术衍生品包括杯垫、笔记本、书签、丝巾、项链、拓片、瓷器、青铜摆件等，种类相当丰富。据销售人员介绍，平时卖得最好的，还是笔记本、丝巾等中低价位的小东西，普通人也可以轻松地把艺术带回家，用艺术之美装点生活。
在位于郑州万象城的“种子艺术画廊”，记者也看到了一些精美的艺术衍生品——印着奈良美智作品的玻璃杯、名画手机壳、抱枕等；还有艺术家限量版画，价位在数千至数万元，是高端的衍生品。
画廊负责人郭梦非曾参观考察过许多国外美术馆和画廊，他告诉记者，国外公立美术馆的运营除了政府财政补贴外，靠的最大一头就是衍生品。“每个美术馆、博物馆的出口处都会设立艺术商店，老外对艺术衍生品的消费力强得很。”当然，他们的开发设计能力也不错，可以把原作的艺术元素很好地融入生活用品之中，鼠标垫、U盘、充电器等很实用的东西都可以出现艺术的影子。
艺术衍生的产业之路
爱美之心，人皆有之，当看到那些充满美感的艺术品，谁不想把它带回家呢？不过，大部分人的钱包可能“HOLD不住”那些高端艺术品；更有许多国宝级的珍贵文物和艺术品，是有再多钱也买不到的。
艺术衍生品的意义就体现在这里——它让艺术爱好者以“可负担的”价格消费艺术品，把博物馆、美术馆“带回家”，使日常生活的种种细节变得更加艺术化；它也是一种承载着文化理念的符号，被消费者带往世界各地的同时，对于美术馆、博物馆起到了一定的宣传推广作用。
此外，艺术衍生品还是博物馆的重要收入来源之一。数据显示，去年台北故宫博物院的艺术衍生品收入达到9亿元新台币，数字直逼10亿元新台币的门票收入；美国大都会博物馆、史密森尼博物馆群近年的文化产品年均销售收入也超过了1亿美元；英国TATE博物馆商店年销售额折合人民币3亿元至5亿元……
对于依赖政府财政补贴的公立博物馆体系而言，寻找新的收入渠道、增强自身造血能力很有必要。尤其是民办博物馆，更需要积极拓展艺术衍生品产业，以改善资金短缺的局面，支撑自身的发展。
郑州至为古代艺术博物馆从开馆之初便尝试开发了T恤、香插、手提袋等艺术衍生品，在执行馆长杜璐看来，目前的盈利虽远远不足以支撑博物馆的运营，但毕竟是一条值得尝试的路。“民办博物馆不能只等着政府给政策、给拨款，也不能只凭馆长一己之力来维持，需要不断寻找新的路子。”据了解，目前河南很多民办博物馆都已经有开发艺术衍生品的意识，未来的发展值得期待。
衍生艺术，设计仍是软肋
整体来看，国内的艺术衍生品市场还处于起步阶段，在产品种类、市场规模等方面都与国外有很大差距。郭梦非认为，目前最根本的问题在于整个社会的艺术氛围和消费意识。“外国人从小就有去博物馆、美术馆的习惯，也经常消费艺术衍生品”，但国内的艺术氛围就没这么浓了，人们即使偶尔购买艺术衍生品，也多选择一些几十元的低端产品，艺术家版画等价格偏贵的衍生品销路并不好。
郭梦非相信，随着整个社会艺术素养和审美意识的提升，艺术衍生品的市场会越来越大，前景十分广阔。不过，在这之前，还要解决另一个问题——提升艺术衍生品的开发设计水平。
目前，国内博物馆、美术馆的艺术衍生品种类相对匮乏，同质化现象严重，大多还停留在简单的复制阶段，比如把一幅画转印到丝巾上、把古代文字刻在笔筒上，只诠释了艺术，没有诠释设计。能不能用心加入一些设计元素，使之更贴近生活、更好地呈现文化呢？
郭梦非认为，我们可以借鉴国外的经验——美、日、韩等国家的许多博物馆、美术馆都是通过社会机构进行艺术衍生品的运作，既能保证专业性，又能提供很好的社会服务。“现在国内也需要这种负责艺术衍生品设计、生产和营销的专业公司。因为做商业的不懂艺术设计，做艺术的又不懂营销和渠道，还有如何降低成本。必须整合资源，才能发挥优势，解决人才、设计、成本等一系列问题。”
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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