艺术品拍卖市场的转型升级
时间：2014-09-21 | 来源：新民晚报 |
日前由上海市拍卖行业协会主办“回顾与展望—上海艺术品拍卖市场振兴之路”论坛，上海敬华艺术机构品牌总监侯团章与会作了题为“艺术品拍卖市场的转型升级”的发言，从艺术品市场与产业发展规律、金融与科技、现代服务业等全新的角度，分析了艺术品拍卖业发展中的问题，并提出艺术品市场面临转型升级的机遇和挑战。以下是该主题发言的主要内容。
艺术品拍卖行业，最好的年份2011年也只成交968亿(全行业也只有2108亿)，不到文化产业的5%，我们谈振兴上海艺拍，其实我们整个行业需要振兴，需要做大。我想从市场的三个要素，也就是供需关系、资金和交易成本，三个角度，谈点粗略看法。
一 变相对封闭市场为开放市场、变单一小众市场为多层次市场
从艺术品供应来看，据有关专家估算，我国可合法流通的艺术品在几十万亿的规模，工信部统计2012年工艺美术品生产总值1.1万亿，如此充足的存量艺术品，为什么年交易不到1000亿？
在外行人看来，我们这行业“水太深”。不是人家不懂，是人家信不过我们，买车的人大部分不懂车，但人家相信某个牌子(车已经不是必需品)。因为一直漠视、容忍不诚信！所以行业口碑、品牌不过硬，人家不敢跟我们玩！不是没有更多人想参与艺术品市场，而是我们把增量买家排除在市场之外，把艺术品拍卖变成相对封闭市场、圈子市场、小众市场、自给自足市场，所以它是个小小市场。只有诚信，才能源源不断地有生力军进入这个市场，否则客户将选择更可信的市场。
因为传统、因为较高的交易成本，在座的只做“高大上”的拍卖，中低端的艺术品拍卖市场没有建立起来，而这个市场的空间是巨大的，艺术品产业化，中低端市场是重点，应该变单一的小众市场为多层次的拍卖市场。
二 从单纯的中介市场升级为财富管理市场
第二个问题，参与市场的资金。数字说话，艺术品年总交易2000亿(不限拍卖)，艺术金融不超过100亿，20：1；再看我国整体经济，去年GDP接近57万亿，股票债券两类金融市值超过60万亿，接近1：1；再看看人家房地产行业，2013年交易8万亿，融资12万亿，1：1.5. 从买地、建房、一级市场、二级市场等，产业链的每一个环节，都有金融的参与和支持。文化产业，国家要打造成战略性支柱产业，发布了的一系列金融支持政策，但是，我们这个行业，很多人在批评，金融参与，太功利。其实，艺术品行业太需要金融的支持了，产业链的每一个环节都需要，尤其是交易环节，艺术品拍卖具有价值发现功能，是相当条件与金融结合起来的。排斥金融，就是排斥增量资金，排斥增量客户，排斥艺术品更大范围的流通和推广，排斥把市场做大，排斥行业繁荣。我们的角色，应该从市场中介，升级为客户的财富管理者，把拍卖市场升级为财富管理市场。
现代金融不仅为艺术品产业发展提供资金保障，还将促进艺术品价值体系的重构，有效发掘新的市场需求，通过金融创新，艺术品产权(物权、版权)商业化、资产化、资本化，甚至证券化，丰富艺术品市场的产品结构，构建多层次多样化的产业生态体系，增强艺术品产业的活力。
三 变同质竞争型市场为合作共赢市场、变线下市场为线上线下并存市场
第三，交易成本问题。市场存在的价值，在于以最低的成本促成最多的交易。这个成本不是指交易佣金，而是指达成交易的相关各方，所付出的全部社会成本，包括买方、卖方、拍卖公司、监管方等。“沪港通”即将开通，再次燃起股市的激情，打通市场，其本质是降低两地资本投资A、H股的成本。这给我们什么启发？做大市场，除了竞争之外，还需要合作，我们可不可以搞一个艺术品拍卖联盟？建立合作机制，在某些领域打通，进行深层次的合作，减少同质化竞争，降低市场交易成本，实现相关各方的共赢。
此外，电话委托比现场拍卖，是个进步，那么网络拍卖呢？理论上它可以打通全球市场。2011年线上交易12亿，占比0.6%；2012年达18亿，占比1%；2013年接近30亿(电商交易总额超过社会零售总额的20%)，发展快、空间大，线上拍卖一定成为最为高效、最低成本的交易方式。
我们这个行业，是个传统行业，也是个典型的服务业，发展到今天，应该进步到现代服务业的队伍中，现代服务业具有“两新四高”的时代特征： “两新”指新服务模式和领域，例如O2O模式、财富管理模式、中低端市场领域等；“四高”指高技术含量，要运用好信息技术、数字技术、大数据技术、检测技术等；高增值服务，不仅在经济价值上，还要体现在文化价值、艺术价值、审美价值等方面；需要高素质人才，不仅需要鉴估人才，还要管理人才、新技术人才、金融等跨界复合人才等，不仅需要高能级的专家，更需要讲诚信的从业人员；高品质服务，体现在人性化上，要提供良好的情感体验、精神享受的服务。服务没有止境，我们要做的，就是提升已有的服务品质，增加客户需要的新服务。
在我们敬华看来，行业要做大，归纳起来，要解决三个层面的问题：用现代企业制度来改造行业的组织形态，集约化、集团化、产业化，所以我们敬华要搞产业链，搞产业生态；综合运用诚信文化、机制、规则、技术、品牌等，来提升行业诚信和服务信用，去掉“水太深”的行业标签；用金融(敬华已推出”诚艺购”、”融艺购”等系列艺术金融产品)、科技等提升服务的现代化水平，满足具有我们这个时代特征的新的客户需求。
来源： 新民晚报
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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