艺术授权：实现艺术品价值最大化
时间：2014-09-25 | 来源：光明日报 |
通过艺术授权的方式开发艺术衍生品，是目前发展文化产业，推动艺术市场繁荣的一个重要方面。
近日在光明日报社和中国传媒大学举办的“水墨青花的艺术精神——叶建新作品研讨会”上，艺术授权的话题再次引发热议。艺术授权是指授权者将艺术品以合同的形式授予被授权者使用，被授权者按合同规定从事经营活动，并支付相应的报酬。专家们指出，艺术授权是将艺术家的著作权运用于文化产业中的重要方式。从更广的范围来看，艺术授权的目标是实现艺术价值的最大化，让更多艺术种类走进大众生活。
1.艺术授权蕴含巨大潜力
文化部发布的《中国艺术品市场年度报告》显示，2010年中国艺术品授权和衍生品交易总额达60亿元，2011年我国艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元。据欧洲艺术基金会报告测算，2013年中国内地的艺术衍生品市场交易额在300亿美元以上。
有关专家指出，长期以来，西方艺术品市场一般是“两条腿”走路：一是通过画廊及拍卖一、二级市场向外销售原创作品；另一方面则是通过各种艺术商店对外销售艺术衍生品。前者针对稀有高端人群的收藏需要，后者则使艺术品进入大众生活。在中国，这两种方式走出了截然不同的发展轨迹：一方面是一、二级艺术品市场交易额早已突破千亿；另一方面，艺术衍生品庞大的市场潜力则依然没有找到突破方向。
国家文物局的调查显示，国内衍生品产值超过500万元的博物馆仅有北京故宫博物院和上海博物馆两家，和台北故宫博物院一年的衍生品营业额在3亿元新台币左右、英国TATE博物馆商店年销售额3亿元—5亿元、美国大都会博物馆商店年销售额5亿元—7亿元相比，国内衍生品市场处于相对初期的发展阶段。
据北京大学文化产业研究院近日发布的《中国文化产业发展报告(2014)》显示，2013年中国文化产业增加值将达2.1万亿元，约占GDP比重的3.77%。
中国传媒大学美术传播研究所所长叶建新指出，在西方发达国家，文化产业对GDP的贡献率在25%到34%，韩国曾经一度高达47%。中国文化产业的占比明显偏低。这就需要艺术衍生品的发展有大的突破，通过授权的方式使其融入人们的生活，进而形成生产力。
艺术授权的意义，不止于对市场的开拓。在“水墨青花的艺术精神——叶建新作品研讨会”上，著名美术评论家、中国艺术研究院美术研究所研究员王镛说：“水墨是中国的国粹，青花也是中国的国粹，叶建新教授将两种国粹融合在一起。如果能通过艺术授权的方式，将类似的优秀作品进行挖掘，以此为基础开发更多优秀的富有传统文化意味的艺术衍生品，将拥有巨大市场。”在他看来，这不仅关系着文化产业的发展，更关系着文化的传承和艺术精神的弘扬。
2.艺术授权不是简单复制
“不同于简单复制，艺术衍生品应具有更高的内涵。”叶建新说。
他指出：“简单地把一个图案附着在另外的器物上可以称为艺术品的衍生。比如我有一幅画，让它附着在丝绸、陶瓷等不同的材质上，这是艺术品的衍生。但是，我们不能只是利用不同的材质来复制艺术品，需要通过艺术创新丰富其文化内涵。此外，要使艺术家真正参与艺术衍生品创作，让他的艺术价值观以不同的材质、不同的题材进行表现，并通过产业化的途径实现经济效益，提升百姓生活的文化艺术含量。”
“在1998年、1999年，我参与了若干款艺术衍生品的开发。获得著作权人授权后，相关人员把《开国大典》这幅油画进行了衍生品开发，当时仅仅是这一款，它的销售额就达到了三千多万元。”叶建新说，“艺术授权潜力巨大，但如何体现艺术家的创意和创新精神是关键。”
近日在山东桓台举办的2014首届中国美术传播峰会首次发布了“桓台指数”。指数通过100余项指标对艺术家个人品牌价值进行评价。这个旨在对艺术家个人品牌价值进行数据体系分析的指数，把目光瞄准了人的价值。尽管仍处于初步探索阶段，但它代表了社会对艺术家个人价值的尊重。有关专家指出，这也为艺术授权的推进奠定了基础。
据了解，作为国内艺术版权领域知名的专业公共服务平台，上海艺术版权开发中心去年公布“三年行动计划”，明确在2013年—2015年的三年内，将引导不少于50位(家)艺术家或艺术机构达成艺术版权授权协议，带动产业上下游不少于100家生产和服务性企业介入艺术版权开发经营活动。
该计划明确，为了突破艺术版权产业在艺术原创作品版权授权环节的瓶颈，上海艺术版权开发中心将与上海文化产权交易所、上海版权服务中心等机构合作，搭建“艺术家原创作品版权授权交易平台”，确保授权艺术家获得公开透明的第三方服务和相应的经济回报，同时探索建立“艺术家版权授权资源库”。
“通过保护知识产权给艺术家合理回报，将充分调动创作主体的积极性。”文化部文化产业司巡视员孙若风指出，一手抓原创，一手抓融合，即一方面提高艺术产品的质量和竞争力，另一方面推动其和实体经济的融合发展，要达到这一目标的关键在于创作好的作品。
3.授权制度体系亟待完善
相关专家指出，由于艺术授权仍处探索阶段，当前仍面临不小的挑战：一是众所周知的知识产权保护不足；二是中介组织不完整；三是产业分工不细致。
北京大宋怡和文化发展有限责任公司相关负责人指出，艺术衍生品对供应商的要求很高，因为跟艺术挂钩，有一定的使用和收藏价值，所以对产品工艺的要求比较高。同时艺术衍生品很少量产，一般来说都是300套—1000套的生产规模，这就造成了一个尴尬的局面：小工厂达不到生产要求，而大工厂觉得量少不愿意接单。
专业从事艺术衍生品开发的上海浦东文化传媒有限公司副总经理华凌磊说，目前国内艺术衍生品市场上游设计与下游生产没有形成良好的互动。原因在于上游企业不能提供给下游生产厂家很丰富的产品。
相关专家指出，当前艺术衍生品市场缺乏设计意识，吸引力不足。同国外形形色色的艺术衍生品相比，我国艺术衍生品种类还很少。国外的艺术衍生品非常讲究对原创作品的二次加工设计，我们却还停留在把一个图案简单地附着在某一个器物上等简单的商品设计概念。
据了解，国内很多博物馆已经开始注重开发利用衍生品，但还仅限于将艺术品缩小或复制在相应的日常用品上，以低廉的价格出售。例如秦始皇陵兵马俑博物馆，其周围的小商铺堆满了粗制滥造的兵马俑小雕塑和廉价的小纪念品。在画廊与美术馆里，有些艺术品只是被简单地移植到T恤、杯子等上面，这样的产品消减了艺术效果，导致消费者对其失去兴趣。
根据全球经济发展规律，人均GDP达到4000美元时，文化艺术品交易市场开始兴盛；当人均GDP达到8000—10000美元时，艺术品市场达到鼎盛。当前，我国人均GDP已达4000美元，艺术品市场正迎来难得的发展机遇。
有关专家认为，全民艺术品时代正在到来。如何形成从艺术家、授权商到制造商、销售商等艺术授权的产业链，还需要不断探索。
来源： 光明日报
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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