国外艺术授权已成支柱产业 艺术消费兴起利好中国市场
时间：2014-10-15 | 来源：上海证券报 |
韩国旅中画家崔灵犀油画《鸭绿江新貌》“跃”上旅行箱成为2014韩国仁川亚运会特许商品，故宫馆藏郎世宁作品被设计成岩饰装饰在凯宾斯基酒店集团的客房中，敦煌壁画被印上了民生银行信用卡……近日开幕的“2014第九届中国(北京)国际文化创意产业博览会”上，艺术授权成为艺术和商业之间新的桥梁。通过“艺术授权”，古今中外艺术大师的精品就这样走入了艺术消费市场。
业内人士认为，艺术授权既为艺术家或艺术收藏机构赢得了更多的版税收入，也为艺术授权商品提供了广阔的市场前景。在国家大力推进文化金融的政策背景下，“艺术授权”成为金融机构风险可控，产品可优化定制的快速参与渠道。然而也有人谨慎认为，部分高仿艺术授权产品会给传统艺术投资市场交易带来风险，有关部门应该在法律和交易环节都进行制度化监管和建设，避免以次充好混淆和冲击本已脆弱的艺术品拍卖市场。
国外艺术授权已成文化支柱产业
所谓艺术授权，是一种以艺术创作为主体的授权类型，即授权商将所代理的艺术家作品著作权以合同的形式授予商家使用，进行商业开发，授权商所得收益将按一定比例回馈给提供著作权的艺术家。
作为一个相对新兴的产业，国际艺术授权产业至今仅有不到30年的发展历史，但已经形成了较为成熟的产业链和运营机制，每年艺术授权的衍生商品超过180亿美元营业额，在纽约、伦敦、法兰克福等地更有专门的艺术授权交易博览会。有资料显示，美国是全球艺术授权产业最发达的国家，其艺术授权产业的总产值是艺术品拍卖成交额的三倍以上。
据悉，国际通行的艺术授权形式主要有三种：产品授权、数字授权和原作复制授权。其中，产品授权指将艺术品的形象印制在各种普通产品上，使之成为具有艺术特色的艺术衍生品，从而在销售中获得更高的附加价值。数字授权系指通过拍摄艺术原作获得艺术品的数字化图片或形象数据，然后将这些图片应用于各种电子产品之上，用于装饰或各种电子媒体的展示使用。而原作复制授权则是指获得对艺术品进行原尺寸仿真复制并销售的权利。
近年来，让国人印象比较深刻的艺术授权产业展示，莫过于日本著名古籍书画复制商二弦社。二弦社成名于对亚洲范围内重要的书画作品进行高精度的复制。另外，对馆藏进行授权复制的台北故宫博物院，如今每年古画限量复制品的销售额更是超过了门票总收入，成为博物馆主要的收入来源。该馆典藏的怀素《自叙帖》，经授权开发，制成价值约人民币5万元的奢华床罩远销海外。而获得凡·高作品授权的荷兰银行，更是将凡·高的画作为企业形象设计元素，从公司的外部装饰到信笺、礼品，凡·高几乎成为荷兰银行的代言人，成功提升了荷兰银行的品牌形象，一度创出3个月内300%高成长率的惊人业绩。
授权市场前景广阔
据北京贸易促进会统计，目前我国年人均品牌授权商品销售额只有0.7美元，而日本、美国年人均分别为91美元和365美元。据国际授权商协会统计，亚洲各地人均GDP每增长1%，人均授权产品销售额就上升1.4%，无疑，中国内地授权产业市场潜力巨大。
北京贸易促进会副会长徐玉伟表示，艺术授权正在成为新亮点，文化借助商业的力量才会走出去。“艺术品版权登记就可以方便对艺术品进行深度开发，创造更多的商业利益。”徐玉伟表示，艺术品版权登记可以为艺术品授权产业服务，是艺术品授权产业发展的基石。在国外，艺术版权认证也是艺术授权这一庞大产业的一个基础组成部分。
中国内地第一次成功的艺术授权尝试起源于2009年在上海美术馆举办的“达利逝世20周年作品展”，因为这次展出的艺术品均为依照达利生前签署的授权合约而制作的限量版雕塑复制品和版画。身兼法国斯特拉基金会会长与达利作品纪念馆馆长的本杰明·列维是达利作品的收藏家和研究者，也是世界上拥有“达利授权合同”最多的人。自1970年代开始，他总共从市面上购买了29个达利雕塑授权复制合约，这也给他带来了可观的财富收益。仅仅是缩小版的达利雕塑每种限量复制350件，每件复制品6万至20万美元不等，就给他带来了上亿美元的销售额。
中国社会科学院文化产业研究中心副主任张晓明认为，中国的文化消费将在迎来黄金时期。这为艺术授权商品提供了广阔的市场前景。
帮助传统产业提升附加值
艺术授权已经渗透到数字科技、餐饮业、航空业、银行业、房地产等各行各业。艺术授权，出售的不只是一张画作，或者印着画作的杯子，而是对一个产品附加值的提升。为此，艺术授权将成为传统产业升级的助推器，附载了艺术家创造的艺术符号的产品，成为高艺术附加值商品，从而艺术授权为传统行业另辟蹊径，帮助被授权厂商找到提升利润的空间。
今年4月，《金融支持文化产业发展的意见》出台。全国掀起了文化产业投资热潮，各地纷纷设置了文化产业投资基金，成立了不同级别的文化产业投资公司。“这对在中国从事艺术授权的商人来说，无疑是看到一片豁然开朗的前景。”在内地从事艺术授权已达15年的Artkey集团董事长郭羿承表示，“中国制造企业从过去被动到现在主动寻找艺术授权代理商，今年开始，上游艺术区、博物馆纷纷主动寻找艺术授权规划人，可以看到，属于中国的艺术授权时代已经到来。”
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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