艺术电商：入市容易霸市难
时间：2014-10-30 | 来源：新华日报 |
10月，随着ebay艺术品拍卖上线，艺术作品网上交易正悄然兴起。对于传统的艺术品交易方式而言，艺术电商有哪些不同之处？发展前景如何？记者采访了不同类型的艺术品电商平台，探寻这一新型业态对艺术品市场的影响。
让人惊讶，艺术电商异军突起
小小的微信群，就能卖艺术品！基于微信平台的南京“扬子微拍”上线4个月以来，共拍卖了16期书画，每场成交额约在30万元左右。现在微信已有20个群，总人数突破5000人。“扬子微拍”负责人冯秋红告诉记者，如此火爆的势头，让人万万没想到。参与拍卖的网友不仅来自省内，北上广的都有。为云南地震灾区祈福义拍专场，100多件艺术品很快被抢购一空。现在，除了书画外，“扬子微拍”逐渐增加了邮币卡、油画、紫砂、陶瓷等多个品种。
同样让人惊讶的，还有“阿特姐夫微信拍卖”。这个在互联网上红极一时的栏目，创造了8个月拍卖超800万的记录。谁能想象，这个如今很赚钱的项目，原本只是上海泓盛拍卖电子商务部总监、“赵涌在线”艺术品事业部经理胡湖的私人朋友圈，有一天，他试着把朋友圈改建成一个交易群，竟然人气火爆。“赵涌在线”是国内成立较早的在线竞拍网站，胡湖也很轻松地把自己的人脉资源转化为一个活跃的艺术交易群。
与此同时，传统的电商平台也在竞相追逐艺术品在线拍卖。点开网上成交量比较热门的“淘宝拍卖会”，来自各家送拍机构的玉翠珠宝、水墨篆刻、文玩收藏等各种门类琳琅满目，每天都有密集的拍卖场次，成交量颇为可观。
近日正好在南京考察艺术市场的艺客网创始人吕淼说，江苏的艺术资源非常好，很多年轻艺术家都有迫切推销自己的渴望。艺客网就建立了这样一个平台，“最重要的是，定价是由艺术家与网友一起来议价的，通过在线交流，推倒了横亘在艺术家与普通百姓之间的‘墙’。”
不设门槛，网友纷纷“乐淘”“捡漏”
网上艺术品交易，最打动人心的是“低价”。
与拍卖行里动辄几十万甚至上亿的高价不同，网上艺术品投资的门槛很低，从几十元到几十万元不等，很快吸引了大量爱好者。究其原因，还是省去了中间环节的费用，通过网络销售模式降低了成本。“一般的拍卖，佣金行情通常是买卖双方各给15%，我们只收5%。”冯秋红说，买家有捡漏的心态很正常，选择一个好的平台，买家的确有可能以较低的价格捡到宝贝。
一位一口气在网上买了十多个紫砂壶的买家告诉记者，他平时就爱好紫砂壶，但传统拍卖市场上的要价动辄上万元，现在微信上的拍卖只要1000多元一个，就赶紧下手，到手后觉得物超所值。
吕淼举例说，在艺客网上，买卖双方可以自由议价，不再由专家、艺术家说了算，让艺术品价格真正走向“买方市场”。大众喜欢什么样的作品，在网上一目了然。“这剥离了艺术品推手、中间商的炒作，回归了艺术的审美功能。”在吕淼看来，传统的画廊、拍卖行占据了艺术交易的主流市场，一些资历浅的年轻艺术家要挤进这个游戏行列，是非常不容易的。而现在，互联网面对所有人开放，任何人都可以在网站上发布自己的作品，是“零门槛”。同时，网络的巨大人气，对于艺术家来说也有巨大诱惑，因此，现在很多年轻的艺术家很热衷把作品放到网上去拍卖，既能增加人气，又能实时与粉丝互动，调整创作状态。
劣势明显，尚难撼动传统市场
不过，记者在采访中也了解到，到目前为止，线上交易很难突破一些固有瓶颈。比如“保真”问题就横亘在艺术电商面前。与传统拍卖市场相比，艺术电商最明显的劣势是，网上的卖品只能看到图片，看不到实物，真伪更加难断。
针对这个问题，“扬子微拍”负责人冯秋红说，这的确是所有艺术电商面临的共同问题，所以很少有艺术电商放胆去拍卖古代艺术品，大多是避开这个造假的重灾区，集中在当代艺术门类。“扬子微拍”采取的办法是：作品都是从原作者手中征集过来的，可以保真，并且还增设了线下的预展。
除了“保真”之外，传统艺术品“圈子交易”的模式也依然坚挺，一时半会难以打破。艺术电商研究者王槄认为，网上交易目前还没有办法真正取代“圈子交易”。艺术品放到网上去交易，追求的是“快”和“量”，而艺术追寻的则是“慢”。他说，艺术品交易中有投资、收藏、消费三种方式，分别对应着不同价位的艺术品和不同的交易途径，前两者属于高端交易，一般通过拍卖行、画廊、艺术经纪人等途径来进行；而艺术品消费则属于偏低端的价格，只是受到刚入门的玩家和普通大众欢迎，因此艺术电商很难撼动传统市场地位。“当然，通过普及型的实惠价格、方便快捷的网络购买，能够使普通百姓逐渐养成艺术消费的习惯，有助于形成全民消费艺术品的氛围，将艺术品交易的市场蛋糕真正做大。”
将“姐夫拍”玩得风生水起的胡湖对记者直言，虽然有不少成功案例，但到目前为止，艺术电商对传统艺术品交易的庞大市场没有构成根本性的威胁，交易额相差还是很大。线下的顶级大拍卖公司，一年的交易额有上百亿元，而艺术电商的成交额度低得多。此外，不少艺术电商坦言，艺术品网上交易现在还处于模糊地带，缺乏监管，当交易中出现流拍等问题时，还没有严格的规范程序。“目前也只能边走边看。”
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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