万亿级艺术品市场缘何未有“独角兽”级电商？
时间：2016-11-28 | 来源：华夏艺术网 |
刚刚过去的“双11”又一次成为电商的狂欢;而正处在又一个拍卖季的艺术市场，作为普遍看好的万亿级“风口” ，艺术品交易的互联网化前景巨大，吸引了各大势力纷纷尝试。据相关机构不完全统计，目前中国有2000多家艺术品电商，分别来自综合类电商、线下机构、互联网公司，但线上交易总额只占全部艺术品交易额的不足3%，没有一家做成规模，更没有“独角兽”级别电商出现。万亿级艺术品市场，为什么没有出现“独角兽” ?
确真难、确值难、确价难
艺术品电商的交易过程不同于一般商品的线上购买，难以标准化。不同于普通商品，艺术品作为商品时，具有难以标准化的特性，这是阻碍艺术品各类电商前行的拦路虎，形成了“真假难辨、价值难判、价格难定”这三大用户痛点，将绝大多数不了解市场“猫腻”的普通消费者拒之主流艺术品市场门外。
以艺术品的“确真”为例，在过去相当长的时间里，要靠老一辈鉴赏专家“过手”“掌眼” ，他们凭借经验，根据笔墨、风格、章法、结构、造型、印章、题跋、纸质等进行辨识。因为没有客观标准，鉴赏专家经常难以准确判定，存在眼宽、眼严、走眼、毁画等现象。更有甚者，有些专家出于利益原因，故意做出错误判定。
艺术欣赏带有主观性，所谓“各花入各眼” ，一幅作品可能众说纷纭，其价值自然是各有评断。至于艺术品的价格，因为没有形成客观的价格评估机制，往往艺术家或机构自行定价，“三流画家标一流价格”的现象十分普遍，致使交易价格混乱。
同时，在普通商品电子商务交易中，邮费的确定无非根据重量或体积，但艺术品因为尺幅、材质的不同，每一幅作品都会采用不同的包装，会产生不同的运费，更因为艺术品的唯一性，对物流运输的安全性要求更加严格。这些需要花时间积累经验才能了解细节，除了数量有限的藏家“门儿清” ，大量用户是那些对艺术品感兴趣，但对艺术品交易不了解的人群，他们有意购买却因为“水太深”而不敢出手。在时间就是金钱的现代社会，在“快速消费”的时代，无疑成了巨大的交易成本障碍。
要解决这些问题，釜底抽薪之策是通过技术和运营手段，将各种主观因素尽量客观化，让艺术品交易过程标准化，做到公开、公正、透明，尽量消除交易过程中的信息不对称，这对技术和运营都提出了很大的挑战，目前的艺术品电商都没能跨过这个门槛。
“无限大的货架”VS用户体验
如今艺术品电商的普遍问题，是未能以互联网思维重构业务流程。从传统机构进入线下的电商，因为具有线下资源、渠道、占位等实力优势，对艺术品电商推进动力不足，这类电商大多数只起到配合线下的展示作用。例如某艺术机构，虽然开发了网站和手机客户端，可是仍然因循原有的业务路径，只做线下的美术馆，线上功能不开发，处在可有可无的地位，据称该机构已经放弃对线上业务的投入。
传统企业的互联网化，绝不止是将线下那一套固有模式原封不动搬到线上，而是要针对业务进行梳理调整，针对互联网这一新维度，重新设计新流程、新玩法。大部分传统艺术品机构，做大到一定程度以后，形成资源推动型发展——在某个方向上做“大”是这个过程中的核心方针，继续像滚雪球一样去不断扩大所占有的资源，但这个“雪球”也同样存在着惯性，滚得越大，就越难转向，形成“路径依赖”。“资源诅咒”让拥有多年行业经验、聚集了大量资源的传统企业，被互联网所颠覆：有大量的会员信息，却整不出一个线上社群;有诸多线下门店，却搞不出一个O2O(线上线下结合商业模式);有优质的产品，却点不燃一个电商上的爆款。
互联网思维中讲以用户为中心，是因为在互联网这个“无限大的货架”中，形成了绝对的买方市场，每个用户都能方便地找到想要货品的列表，最后“以货币为选票”做出选择。而当前艺术品电商，却依然以艺术家和机构为中心，而不是以用户和消费者为中心，一个用户从接触作品到成交，要过临场感缺失、真假难辨、价格混乱、物流风险等诸多障碍，需要花费大量成本和精力，大多数人都被艰难险阻吓跑，即便成交的少数，也普遍觉得用户体验极差。
艺术品电商人才匮乏
制约艺术品市场“独角兽”崛起的另一个重要因素，是艺术品电商人才匮乏。做艺术品电商的人，既要懂艺术，又要懂互联网，还要懂技术，最重要的要懂融合，将各种资源整合在一起。但是当前并没有这个专业，都是从不同行业转做艺术品电商，往往懂艺术的人不懂电商，懂电商的人不懂艺术，这在一定程度上制约了艺术品电子商务的发展。从业者只能边干边学，“摸石头过河” ，并不断地发现和培养人才。
互联网的出现，被称为一次“革命” ，既然是革命，就不能因循守旧，就需要颠覆。正如硅谷“创投教父”彼得·蒂尔在《从0到1》中所说的，成功的人特质之一是“既是局内人又是局外人” ，因为只有这样的人，才能清醒地认识现实世界，又能不被现实所困，理性地跳出局外，独立思考，以创新的想法和干法成就事业。艺术品电商不能靠传统人才资源，只有那些敏感地捕捉到互联网这一新维度的新玩法，并且能系统性、完整性解决当前问题的人，才有可能成功。
据研究，一个国家的人均GDP达到8000美元以上时，艺术品市场将迎来大繁荣。2015年我国人均GDP已经超过8000美元大关，中国艺术品电商正面临着前所未有的历史机遇，只有那些能够正视用户痛点，并采用“互联网+艺术+技术”路线，重新整合艺术品交易市场的公司，才有成为“独角兽”的可能。
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曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
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