艺术授权助中国文化走向世界 帮制造业赚大钱
时间：2009-12-01 | 来源：华夏艺术网 |
日前，第四届文博会“艺术授权交易论坛与设计展览”在798艺术区白石茶馆开幕，与会专家在论坛上认为，金融危机是“中国制造”转向“中国创造”的重要机遇期，“文化”、“创意”元素对制造业商品的植入，无疑是提升产品附加值的重要解决方案。而艺术授权正是使文化艺术和制造业同时“赚大钱”的中间产业。
■ 实现文化艺术和制造品嫁接
目前国内对品牌授权较为熟悉，对艺术授权尚显陌生。就品牌授权而言，迪斯尼公司在全球已拥有4000多家品牌授权企业，其产品从最普通的铅笔，到价值2万美元一块的手表，可谓将品牌授权产业发挥到了极致。其实，艺术授权严格说来也属于品牌授权的范围，在发达国家已发展得相当成熟。日本艺术家村上隆与LV合作制作的樱花包，让LV成功打入年轻群体，就是艺术授权领域的经典案例。
这次论坛举办所在地白石茶馆，正体现了艺术授权的效果。茶馆获得齐白石作品的版权，将其画作印在茶具、茶品上，营造出了浓厚的艺术氛围。白石茶馆的经营收入除了展卖茶具、餐饮外，还可通过连锁经营的复制方式，形成文化创意产业与餐饮的通路。或许有一天它取代“星巴克咖啡”成为时尚生活的代名词也未可知。
国际艺术授权基金会副会长、Art Key集团董事长郭羿承认为，艺术授权将艺术品的艺术价值与生活用品的实用价值相结合，通过这样一个并不复杂的过程大大提升了制造业产品的附加值。这不仅为艺术家赢得更多的版税收入，还为传统经营模式企业的商业产品找到了新的出路，提升产品的利润空间。
■ 金融危机促“中国创造”热火
过去艺术授权在全球的市场规模一直增长较快，2007年全球市场交易金额为191.7亿美元，比2006年增长约2.3%。金融危机使欧美艺术授权市场受到较大影响，2008年全球市场规模缩水到187.5亿美元。然而，中国内地的市场规模却在成长，据郭羿承介绍，市场规模大约扩大了50%左右。
艺术授权市场规模在中国的增长，跟金融危机下“中国制造”寻找新出路有关。金融危机使“中国制造”面临巨大的市场变数，过去缺乏自有品牌、缺乏创意的大量产品，今年遭到了重创。与此同时，文化创意产业却发展迅猛。北京市文化发展基金会副会长孟海东介绍，在金融危机的背景下，今年1至9月文化创意产业占GDP的比重达11.8%。很难想象，文化创意产业占GDP的比重已超过包括房地产业在内的许多行业，仅次于金融业排第二位。
郭羿承认为，面对金融危机，文化创意产业让传统生产商看到新的机遇，在产品里体现创意、植入文化要素，让产品升级、增值，由“中国制造”转向“中国创造”。开成兴业股份有限公司是2008年北京奥运会和2010年上海世博会的特许生产商，经营奖章、纪念品、钥匙扣等金属制品。该公司副总经理高文茂介绍，金融危机使该公司产品的出口受到很大打击，过去营业收入80%的外销现在缩水到50%左右。目前向产品植入艺术元素正是他们所寻求的一个解决方案。Art Key集团目前拥有台北故宫所有复制画和齐白石画作的授权，开成兴业昨天在论坛上与其签约，在明年世博会期间将推出集齐白石画作元素、世博元素的限量版收藏徽章。
■ 艺术授权助中国文化走向世界
对大陆地区艺术授权市场的潜力，众专家一致看好。“中国艺术授权的核心在于以‘中国制造’为载体推广中国文化，而中国有五千年的文化，我们完全能加以开发，创造出与欧美不同的文化创意产品。”郭羿承说，随着市场规模的扩大，未来5年内，一定会有越来越多的授权企业加入这个行业。
Art Key集团目前在继续扩大对艺术家作品版权的收购，同时，还在连接着制造业厂商，为其产品提供文化创意元素。北京文化发展基金会还与Art Key合作成立了国际艺术授权基金，为授权业的发展提供必要的资金支持。
“以前我们是买外国的作品版权，给别人付版税，现在我们也可以把版权卖给外国人，收他们的版税。”郭羿承认为，艺术授权把文化艺术融入日常生活的产品中，带来的不仅是经济效益，还具有深远的文化效益。“从文化输出的角度来说，中国文化走向世界仅靠孔子学院是不够的，只有让人们在日常生活中对中国文化产生认同，中国文化才是真正走向世界。”
艺术授权市场虽然前景看好，但目前还有版权保护不规范的问题，正版产品容易遭模仿、盗版。这导致了眼下大陆地区真正做授权的企业仍然屈指可数。但中国社科院文化研究中心副主任张晓明认为，随着知识产权保护的健全，自然会有更多企业加入，艺术授权市场潜力会逐渐得到开发。
来源：北京日报
保存
打印>相关报道：
- ·听一堂美术馆里的党史课——专访中国美术馆馆长吴为山[2021-03-23]
- ·敦煌莫高窟唐代书法真迹东莞展出[2021-03-04]
- ·人间奇迹 艺术助力|全国美术界助力脱贫侧记[2021-03-03]
- ·水墨人物画在主题性美术创作中的 “南北兼容”[2021-03-02]
- ·2021中国艺术市场将迈向何方[2021-03-01]
- ·华夏艺术网|国网四川省电力公司隆重举行“我和祖国共奋进”庆祝新中国成立70周年活动[2019-09-19]
热点新闻
艺术家推荐
更多...
曹辉 1952年生于成都。中国美术家协会会员，国家一级美术师，四川美术家协会理事、四川美术家协会中国画艺委会人物画专委会特邀委员、成都中国画会副会长、成都大学中国东盟艺术学院客座教授，硕士生校外导师，成都惠民职工画院顾问。上世纪八、九十年代，其连环画作品多次获得全国大奖。1999年国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖；1990~1998年连续在法国举办五次个人作品展。2011年获第一届四川省工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖。2014年作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展。2015年作品参加在中国国家画院美术馆举行的“新中国美术家系列·四川省国画作品展”；2016年在四川美术馆举办个人作品展；2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展；2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展；2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展；2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展；2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展”，并由此开始为期一年的全国巡展。 曹辉1982——2002年发表作品： 《神奇的武夷山悬棺》连环画《奥秘》画报 1982年4期 《给上帝的一封信》连环画《连环画报》 1983年3期 《神秘的大旋涡》连环画《奥秘》画报 1983年2期 《野人之谜新探索》连环画《奥秘》画报 1984年1期 《女子足球运动》连环画《奥秘》画报 1985年5期 《女子马拉松》连环画《奥秘》画报 1985年2期 《小酒桶》连环画《连环画报》 1984年3期 《神秘的石室》连环画《奥秘》画报 1984年4期 《战神之墙》连环画《奥秘》画报 1985年9期 《笔录奇观》连环画《奥秘》画报 1985年11期 《古代美容》连环画《奥秘》画报 1986年6期 《一个女研究生的堕落》连环画广东《法制画报》 85年1、2期 《一个投案者的自述》连环画广东《法制画报》 85年17期 《ET外星人》连环画《奥秘》画报 85年4、5期 《孟卖大爆炸》连环画《奥秘》画报 1987年5期 《热爱生命》连环画《奥秘》画报 1989年1期 《驼峰上的爱》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《青鱼》连环画《连环画报》 1985年3期 《珍珠》连环画《连环画报》 1986年3期 《菩萨的汇款》连环画《连环画报》 1985年9期 《小耗子》连环画《连环画报》 1986年10期 《水手长接替我》连环画《中国连环画》 1986年10期 《征服死亡的人》连环画《中国连环画》 1987年6期 《小酒桶》 连环画中国农村读物出版社再版 1985年11版 《给上帝的一封信》 连环画中国连环画出版社再版 84年3期 《日本国技.相扑》 连环画《奥秘》画报 1986年1期 《圣地亚哥刑场》 连环画《奥秘》画报 1987年10期 《古诗意画》 国画 四川美术出版社 1987年5版 《人蚊之战》 连环画 科学文艺 1988年1期 《跳水 》 连环画 《万花筒画报》 1988年2期 《他们与“森林野人”》连环画《奥秘》画报 1988年3期 《圣地亚哥刑场》 选刊 《中国连环画艺术》 1988年3版 《关于圣地亚哥刑场的通信》 论文 《中国连环画艺术》 1988年3版 《阿拉斯加的奇遇》 连环画《奥秘》画报 1989年1期 《祭火》 连环画 《中国连环画艺术》 1989年6版 《辟古奇谭》 连环画《奥秘》画报 1989年6期 《玛丘皮丘》连环画《奥秘》画报 1989年9期 《医生.夫人.闹钟》连环画《奥秘》画报 1990年1期 《南.马特尔之谜》连环画《奥秘》画报 1990年10期 《泉神娶妻》连环画《奥秘》画报 1991年1期 《中国民族民俗故事》 连环画明天出版社出版 1991年1版 《船儿水上飘》 国画 蓉城翰墨 1991年12版 《萨克奇野人的俘虏》连环画《奥秘》画报 1991年10期 《圣经的故事》 连环画四川美术出版社 1992年1版 《雪莲洞探秘》连环画《奥秘》画报 1992年2期 《艾科沟之谜》连环画《奥秘》画报 1992年5期 《印度河文明之谜》连环画《奥秘》画报 1993年1期 《干冰杀人案》连环画《奥秘》画报 1993年5期 《白色幽灵》 连环画 《中国连环画》 1993年4期 《悬棺之谜新解》连环画《奥秘》画报 1993年8期 《冤家变亲家》连环画《连环画报》 1993年10期 《一棵遗落在荒原的种子》连环画《连环画报》 1994年6期 《世界名人传记.艺术家卷 米勒篇 》 连环画浙江少儿社 94年一版 《巴仑克之谜》连环画《奥秘》画报 1994年10期 《辟古奇尼》连环画《奥秘》画报 1995年5期 《豹狼的日子》 上、下连环画 中国连环画出版社 1992年10版 《冬之门 》连环画《中国连环画》 1995年8，9期 《神农架野人今安在》连环画《奥秘》画报 1997年1期 《寻觅玛雅古城》连环画《奥秘》画报 1997年10期 《白鹤梁探秘》连环画《奥秘》画报 1998年1期 《尊严》连环画《中国连环画》 1998年2期 《神秘的南美大隧道》连环画《奥秘》画报 1999年2期 《名医入地彀》连环画《连环画报》 1999年6期 《神秘的英国巨石圈》连环画《奥秘》画报 1999年5期 《蜀王陵出土记》 连环画《奥秘》画报 2000年8期 《定数》连环画《连环画报》 2000年10期 《印山大墓揭秘》连环画《奥秘》画报 2001年5期 《冰封印加之谜》连环画《奥秘》画报 2001年8期 《“狼人”之谜》连环画《奥秘》画报 2002年1期 《扣开通往远古的大门》连环画《奥秘》画报 2002年4期 曹辉艺术年表： 2020年1月在成都举办“陌上谁人依旧 · 曹辉民国风人物画展” 2019年11月作品受邀参加四川省诗书画院主办的“回望东坡•2019四川中国书画学术邀请展” 2019年8月中山（南区）云峰画苑于举办《昔日情怀-曹辉艺术作品展》 2018年10月作品受邀参见“天府百年美术文献展” 2018年1月27日在香港云峰画苑总部举行“昔日情怀--曹辉艺术作品展” 2017年8月作品《年夜饭》参加在香港会议展览中心举办的全球水墨画大展 2017年5月作品《锦官城外》受邀参见“守墨鼎新”四川省政协书画研究院作品展 2017年3月作品受邀参加水墨四川 ——名家作品邀请展 2016年12月作品受邀参加“回望东坡“2016四川中国书画创作学术邀请展 2016年6月 在四川美术馆举办个人作品展 2016年5月 作品《绣娘》参加成都重大题材美术创作工程开篇之作——南方丝绸之路美术作品展 2015年11月 作品《故园旧梦》入选第二届“四川文华奖”美术书法展，并获三等奖 2015年11月 作品参加由四川省艺术研究院主办的“2015四川中国画创作学术邀请展” 2015年10月 作品《西厢待月》参加在重庆举办的“中国精神•民族魂——中国知名画派邀请展” 2015年10月 作品《故园旧梦》参加“从解放碑到宽巷子”2015成渝美术双百名家双城展 2015年9月 作品参加成都市推广天府画派办公室主办的“传神写照•2015水墨人物画邀请展” 2015年8月 特邀参加成都市推广天府画派办公室主办的“心里画儿•中国画邀请展” 2015年5月 特邀参加由四川省美协和四川省美协中国画艺委会联合主办的“四川省中国画人物画作品展” 2015年4月 参加在中国国家画院美术馆举办的“新中国美术家系列•四川省国画作品展” 2014年 作品《锦江花月夜》参加四川省诗书画院三十年创作成果展•全国书画名家作品邀请展 2014年7月 三幅作品参加“南方丝绸之路”主题创作展 2011年5月 在成都东方绘画艺术院(现在的二酉山房)举办“曹辉人物画作品展” 2011年3月 《曹家大院•家训》获首届四川工笔画学会作品展暨中国工笔画名家邀请展银奖 1999年 国画《川妹子出川图》获文化部全国第八届“群星奖”银奖 1999年 连环画《名医入彀》获《连环画报》“十佳”优秀绘画奖 1998年8月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第五次个展 1996年 作品《寻找北斗》获四川省优秀作品奖 1995年7月 在法国圣雷米市BAYOL画廊举办第四次个展 1993年9月 在巴黎“中国之家”画廊举办第三次个展 1993年 连环画《白色幽灵》获《中国连环画》“十佳”作品奖 1991年5月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第二次个展 1990年3月 在巴黎亚洲民俗艺术博物馆举办第一次个展 1990年 连环画《圣地亚哥刑场》获《奥秘》画报1985~1990年“十佳”优秀作品奖 1989年 连环画《圣经的故事》《青鱼》入选第七届全国美展，获四川省优秀作品奖 1986年 连环画《罗瑞卿的青少年时代》获第三届全国连环画评奖三等奖 1981年 国画《新户头》获四川省优秀作品奖详情>>
最新评论
已有0条评论，共0人参与